品牌簡述
2010年6月30日，李寧更換了沿用多年的經典LN舊標，啟用名為“李寧交叉動作”的新logo作為李寧品牌的標誌，舊的品牌logo將作為李寧的經典logo一直保留，並作為一條生產線，繼續沿用。同時在原口號“一切皆有可能”基礎上提出的“Make the change”——讓改變發生，這一品牌口號也被看作是李寧品牌精神的又一次升華。
作為一家有20餘年歷史的民族品牌，李寧品牌在全國範圍內擁有著大量的擁躉，這些冬粉從李寧創立初始就伴隨著李寧一同成長，是李寧品牌發展的見證者。而今，大量的80、90後人群正在成為消費的主力人群，這些人群大多個性張揚、喜歡新潮的東西。為此李寧也在通過完善產品線，調整部分產品設計，拓寬定位人群來吸引這一階段年齡層的消費者來購買李寧的產品。而在公司成立20周年之際啟動品牌重塑計畫則意味著李寧提升其品牌價值的行動已經開始。李寧希望通過此次品牌重塑計畫為品牌帶來更多的附加值，以應對國際品牌的競爭。
品牌重塑
中國體育產品市場競爭日趨激烈的大趨勢和未來勞動力成本上升的預期是促使李寧公司啟動品牌重塑計畫的原因。資料顯示，2009年李寧品牌在中國市場的銷售額，超越了對手愛迪達，但對其銷售貢獻最大的主要是國內的二三線城市，而一線城市的市場份額則主要被耐克和愛迪達和占據。如今，耐克和愛迪達已經向二三線城市快速發展，並開始蠶食李寧的市場份額。為了應對競爭環境的變化，李寧決定在品牌重塑的同時進軍一線城市，並擴大產品定位人群的範圍，與耐克等國際品牌正面展開爭奪。
另外，此次的品牌重塑也是為了配合李寧公司的國際化戰略。李寧公司希望未來能夠成為世界前5位的品牌公司。因此早在數年前就提出了願景規劃，即2004年香港主機板上市；2005年-2008年專著國內市場；2009年-2013年為國際化做準備；2014年-2018年全面國際化。從上述規劃中可以看出，這種做法與某些企業的低價傾銷方式不同，李寧希望“先打造國際品牌，再開拓國際市場。”
品牌行銷
體育行銷一直是李寧公司打造專業化品牌的戰略思路。自從1992年巴塞隆納奧運會起，每屆奧運會上李寧公司都會贊助中國體育代表團，此後李寧公司開始贊助國外代表隊，啟動自己的國際化進程。從贊助法國體操隊、捷克體操隊、俄羅斯大學生代表隊、西班牙女子籃球隊，到2004年雅典奧運會贊助西班牙男籃隊，再到2005年年初成為NBA合作夥伴，源於體育，用於體育，李寧公司以體育為載體，逐步擴大了自己在國際上的影響力。
而與F1摩托艇的結緣，始於2007年李寧攜帶家人前往觀看深圳站大獎賽，目睹了F1摩托艇的驚險與刺激，對這一頂尖賽事表示了極大的關注。2008年，柳州籍“體操王子”李寧積極為中國柳州站賽事牽線搭橋，最終促成了一項國際頂級體育盛宴在廣西柳州舉行，同時，也奠定了李寧與F1摩托艇合作的基礎。
在2008北京奧運會結束後，“李寧”正式成為中國天榮F1摩托艇招商銀行隊的戰略合作夥伴、指定運動服贊助商，為中國天榮F1招商銀行隊提供了整套的運動裝備，包括帽子、西裝、運動服、外套、鞋子、箱包等，“李寧”品牌標誌也隨著中國招商銀行隊在世界各國亮相。2009年，李寧公司繼續成為中國天榮F1摩托艇招商銀行隊的指定運動服裝贊助商，茁壯成長的中國招商銀行隊以堅強的意志，與卡達、塔姆石油隊等世界頂級賽隊同場角逐，正如“李寧”、耐克等國際頂級運動品牌的市場競爭一樣，“李寧”一天天成熟，中國招商銀行隊也一天天強大。
其他
企業文化
使命：以體育激發人們突破的渴望和力量!致力於專業體育用品的創造，讓運動改變生活，追求更高境界的突破
願景：全球領先的體育用品品牌公司
核心價值觀：我們的核心價值觀源於對運動的崇尚和對事業的激情！運動的魅力不僅在於其本身，更在於其內在蘊含的精神力量！我們崇尚運動，更崇尚運動的精神！
李寧
1988年漢城奧運會後退役，並進入了商業界，以其姓名命名的“李寧牌”服裝及健力寶飲料多次贊助各種體育活動，為體育事業的發展做出了巨大貢獻。有“天才”、“神童”、“體操界的巨人”、“中國王牌”等美譽是體操界少有的獲得此類榮譽的運動員。
從事體操運動十幾年中，李寧獲得的金牌多達106塊。
1963年，李寧出生於廣西。他7歲開始練習體操，17歲進入國家體操隊，26歲退役。 1981年，他獲得了世界大學生運動會男子自由體操、鞍馬、吊環三項冠軍。1982年第六屆世界盃體操賽上，李寧一人獨得男子全部7枚金牌中的6枚，創造了世界體操史上的神話，被譽為"體操王子"。 1990年（90後），李寧有限公司在廣東三水起步。創立之初即與中國奧委會攜手合作，透過體育用品事業推動中國體育發展，並不遺餘力贊助各種賽事。1995年，李寧公司成為中國體育用品行業的領跑者。2005年，李寧公司繼續保持行業領先地位，銷售額創下歷史新高，向著國際品牌的目標衝刺。
