圖書信息
出版社: 北京師範大學出版社; 第1版 (2008年8月1日)
平裝: 255頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787303093878
條形碼: 9787303093878
尺寸: 22.8 x 16.8 x 1.2 cm
重量: 358 g
內容簡介
《21世紀高職高專系列規劃教材?市場行銷》主要內容：市場行銷學是一門建立在經濟學、管理學、社會學、心理學等相關學科理論基礎上的邊緣性套用學科，其研究對象是企業的市場行銷活動過程，內容包括為滿足消費者需求而進行的市場調研、行銷環境分析、消費者行為分析、競爭者分析、行銷戰略、STP戰略以及行銷組合的設計等行銷運作的全過程。在市場競爭尤為激烈的現代社會，市場行銷學已成為在包括企業在內的各種社會組織中被廣泛套用的學科，也是各類組織員工培訓的重要內容。
當今世界，企業面臨著越來越複雜的行銷環境，且行銷環境處於動態變化中，而處於買方市場條件下的企業也面臨著異常激烈的市場競爭，這就要求企業行銷人員必須全面、系統地學習和把握現代市場行銷的基本理論、方法和技巧，並套用於企業行銷實踐，從而謀求企業的長遠發展。此外，信息技術的快速普及以及網際網路的大規模發展也為企業的行銷決策提出了更高的要求。
從一定意義上說，行銷的成敗關乎企業的整體經營與發展，因此，具備一定行銷理論和行銷技能的專業人才在未來人才市場中必將廣受歡迎。為了滿足高等職業技術學院培養市場型人才的需要，我們編寫了這本市場行銷學教材。
目錄
第一章 市場行銷學概述
導入案例
第一節 市場與市場行銷學
一、市場
二、市場行銷
三、市場行銷學
第二節 市場行銷學的性質及研究方法
一、市場行銷學的性質
二、市場行銷學的研究對象
三、市場行銷學的研究方法
第三節 市場行銷學的產生與發展
一、市場行銷學的產生與發展
二、市場行銷學在中國的傳播與運用
第四節 市場行銷觀念
一、市場行銷觀念的歷史變革
二、市場行銷理論新發展
本章小結
本章實訓題
本章思考題
案例分析
第二章 市場行銷環境分析
導入案例
第一節 市場行銷環境分析的意義
一、市場行銷環境的含義、特點
二、市場行銷環境的構成
三、分析市場行銷環境的意義
四、SWOT分析
第二節 微觀環境分析
一、企業
二、供應者
三、行銷中介
四、顧客
五、競爭者
六、公眾
第三節 巨觀環境分析
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、科學技術環境
五、政治和法律環境
六、社會和文化環境
本章小結
本章實訓題
本章思考題
案例分析
第三章 購買者行為分析
導入案例
第一節 消費者市場購買行為分析
一、消費者市場概述
二、影響消費者購買行為的因素
三、消費者購買決策過程分析
第二節 組織市場購買行為分析
一、生產者市場分析
二、中間商市場分析
三、政府市場購買行為分析
四、組織市場與消費者市場的對比
本章小結
本章實訓題
本章思考題
案例分析
第四章 競爭者分析
導入案例
第一節 競爭者分析
一、競爭者的含義與類型
二、競爭者分析的程式
第二節 競爭策略
一、競爭者地位的劃分
二、競爭策略
本章小結
本章實訓題
第五章 市場調研與預測
第六章 行銷戰略
第七章 市場區隔、目標市場、市場定位
第八章 產品策略
第九章 價格策略
第十章 分銷渠道策略
第十一章 促銷策略
第十二章 國際市場行銷
參考文獻
