圖書信息
出版社: 科學出版社; 第1版 (2008年3月1日)
平裝: 333頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 9787030210623
條形碼: 9787030210623
尺寸: 23.6 x 16.6 x 1.6 cm
重量: 422 g
內容簡介
《21世紀高等院校教材?市場行銷學》系統地介紹了市場行銷的基本理論和方法。《21世紀高等院校教材?市場行銷學》共l4章，主要內容有市場行銷導論，企業戰略規劃及行銷管理過程，市場行銷環境分析，市場購買行為分析，市場調查與預測，市場區隔與目標市場選擇，產品策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場競爭戰略，市場行銷計畫、組織與控制，國際市場行銷，市場行銷新發展。《21世紀高等院校教材?市場行銷學》在內容上注重科學性、系統性、可操作性和創新性，在編寫風格上力求深入淺出、簡明扼要。《21世紀高等院校教材?市場行銷學》既可作為高等院校工商管理類專業本科生教材，也可作為非工商管理類專業學生選修課教材，還可供行銷專業人士閱讀參考。
目錄
前言
第一章 市場行銷導論
第一節 市場行銷學的研究對象與方法
第二節 市場和市場行銷的概念
第三節 市場行銷觀念
第四節 市場行銷管理
思考題
案例 斯堪的納維亞航空公司的成功
第二章 企業戰略規劃及行銷管理過程
第一節 制定企業戰略規劃的重要性．
第二節 企業戰略規劃的內容和步驟．
第三節 企業的行銷管理過程
思考題
案例 百事可樂的多元化戰略
第三章 市場行銷環境分析
第一節 市場行銷環境概述
第二節 巨觀行銷環境分析
第三節 微觀行銷環境分析
第四節 市場行銷環境分析及企業對策
思考題
案例 尋找市場空白的醜小鴨
第四章 市場購買行為分析
第一節 市場類型及其特點
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者購買行為分析
思考題
案例 速溶咖啡的尷尬
第五章 市場調查與預測
第一節 市場調查
第二節 市場預測
思考題
案例 失敗的市場調研
第六章 市場區隔與目標市場選擇
第一節 市場區隔
第二節 選擇目標市場
第三節 市場定位
思考題
案例 OP浴霸的市場選擇與市場定位
第七章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略
思考題
案例 農夫山泉的品牌策略
第八章 定價策略
第一節 定價依據與目標
第二節 定價程式與方法
第三節 定價策略
第四節 價格變動與企業對策
思考題
案例 關國商家巧用價格槓桿
第九章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的概念和類型
第二節 分銷渠道的設計與管理
第三節 中間商的類型
思考題
案例 娃哈哈集團的渠道策略
第十章 促銷策略
第一節 促銷組合策略
第二節 人員推銷策略
第三節 營業推廣策略
第四節 廣告策略
第五節 公共關係策略
思考題
案例舒膚佳的廣告傳播技巧
第十一章 市場競爭戰略
第一節 競爭者分析
第二節 市場競爭基本戰略
第三節 不同競爭地位企業的競爭戰略
思考題
案例 柯達與富士競爭策略
第十二章 市場行銷計畫、組織與控制
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織
第三節 市場行銷控制
思考題
案例 黑妹牙膏
第十三章 國際市場行銷
第一節 國際市場行銷的特點
第二節 國際市場行銷方式
第三節 國際市場行銷策略
思考題
案例 日本電視機打入中國市場的策略
第十四章 市場行銷新發展
第一節 綠色行銷
第二節 關係行銷
第三節 整合行銷
第四節 網路行銷
第五節 顧客滿意行銷
思考題
案例手持綠卡，婷美擺擂
主要參考文獻
