圖書信息
出版社: 北京大學出版社; 第1版 (2007年8月1日)
叢書名: 21世紀全國高等院校財經管理類規劃教材
平裝: 235頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787301126608
條形碼: 9787301126608
尺寸: 22.6 x 18.2 x 1.2 cm
重量: 340 g
內容簡介
《21世紀全國高等院校財經管理類規劃教材?行銷學原理》是一本論述企業行銷學的著作。全書分為十六章：第一章，行銷的基本概念；第二章，行銷規劃；第三章，巨觀行銷環境；第四章，行銷信息系統與行銷研究；第五章，消費品市場；第六章，工業品市場；第七章，目標市場與市場定位；第八章，產品策略；第九章，新產品開發與產品市場生命周期；第十章，定價策略；第十一章，分銷渠道；第十二章，零售、批發和物流管理；第十三章，整合行銷傳播；第十四章，廣告、市場推廣與公共關係；第十五章，人員推銷。
目錄
第一章 行銷的基本概念
第一節 行銷的定義
一、需要、欲望和需求
二、產品
三、價值、滿意和質量
四、交換、交易和關係
五、市場
六、顧客資產管理
七、體驗行銷
第二節 行銷觀念的演進
一、行銷觀念的含義
二、以企業內部為中心的傳統行銷觀念階段
三、以企業外部為中心的現代行銷觀念階段
第三節 行銷管理
一、行銷管理的任務
二、行銷管理的過程
第四節 非營利性行銷
一、非營利行銷的類型
二、非營利與營利導向的行銷
第五節 行銷學的研究對象與方法
一、行銷學的研究對象
二、行銷學的研究方法
本章複習思考題
第二章 行銷規劃
第一節 行銷規劃
一、行銷規劃的階段
二、行銷計畫
第二節 銷售預測
一、定性預測方法
二、定量預測方法
本章複習思考題
第三章 巨觀行銷環境
第一節 巨觀行銷環境的重要性
第二節 巨觀行銷環境的內容
一、人口環境
二、競爭環境
三、經濟環境
四、科技環境
五、政治法律環境
六、社會文化環境
本章複習思考題
第四章 行銷信息系統與行銷研究
第一節 行銷信息系統
一、行銷信息系統的角色
二、行銷信息系統的內容
第二節 行銷研究
一、行銷研究的角色
二、行銷研究的過程
本章複習思考題
第五章 消費品市場
第一節 消費者的購買決策
一、購買角色
二、購買決策過程
第二節 影響消費者行為的因素
一、文化因素
二、社會因素
三、個人因素
本章複習思考題
第六章 工業品市場
第一節 工業品市場的類別與特性
一、工業品採購者的分類
二、工業品市場的特性
第二節 工業品購買角色與類型
一、工業品購買的角色
……
第七章 目標市場與市場定位
第八章 產品策略
第九章 新產品開發與產品市場生命周期
第十章 定價策略
第十一章 分銷渠道
第十二章 零售、批發和物流管理
第十三章 整合行銷傳播
第十四章 廣告、市場推廣與公共關係
第十五章 人員推銷
參考文獻
