圖書信息
出版社: 江西高校出版社; 第1版 (2005年12月1日)
平裝: 317頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7810752952
條形碼: 9787810752954
尺寸: 22.2 x 16.8 x 1.8 cm
重量: 399 g
內容簡介
《21世紀高校規劃教材?網路行銷理論與實務》是面向大學專科和高等職業技術學院使用的21世紀高校規劃教材。《21世紀高校規劃教材?網路行銷理論與實務》概述了網路行銷的概念、特點、商務模式及其規劃，分析了網路市場的調研和網路市場特徵與購買行為分析，重點介紹了網路行銷市場策略。主要內容包括：網路行銷目標市場定位，網路行銷產品策略，網路行銷渠道策略，網路促銷策略以及網路採購模式，網路廣告和網路行銷服務。在較全面、系統地闡述網路行銷方面的理論和實務的前提下，運用了詳實的案例，突出套用性強的行銷實務和方法。
目錄
第一章 網路行銷概述
第一節 網路行銷的基本概念
第二節 網路行銷與傳統行銷
第三節 網路行銷的商務模式
第二章 網路行銷理論與規劃
第一節 網路行銷理論
第二節 網路行銷戰略規劃
第三節 示例：制定網路行銷計畫書
第三章 網路行銷技術支持
第一節 國際網際網路基礎知識
第二節 網路行銷與計算機網路技術
第三節 網路信息檢索基礎知識
第四章 基於網站的行銷
第一節 行銷網站概述
第二節 建立行銷網站
第三節 行銷網站的推廣
第四節 無線網路行銷
第五節 案例
第五章 網路市場調研
第一節 網路市場調研概述
第二節 網路市場調研方法
第三節 網路市場調研過程
第四節 網路市場調研實務
第五節 網路調研案例
第六章 網路市場特徵與購買行為分析
第一節 網路市場
第二節 網路消費者的購買動機
第三節 影響網路消費者行為的主要因素
第四節 網路消費者的購買過程
第七章 網路行銷市場策略
第一節 網路行銷目標市場定位
第二節 網路行銷產品策略
第三節 網路行銷價格策略
第四節 網路行銷渠道策略
第五節 網路促銷策略
第八章 網路採購模式
第一節 網上商務採購
第二節 企業網上交易
第三節 網上聯合採購
第四節 網上拍購
第九章 網路廣告
第一節 網路廣告概述
第二節 網路廣告的類型
第三節 網路廣告的策劃與發布
第四節 網路廣告的定價和效果評估
第十章 網路行銷服務
第一節 網路行銷服務概述
第二節 網上產品服務
第三節 網路公共關係
第十一章 網路行銷實訓
實訓一：網上市場供求信息的發布與搜尋
實訓二：創建簡單的商業站點
實訓三：商業站點的宣傳與維護
實訓四：網路行銷平台的建立與市場調研
實訓五：搜尋引擎行銷
實訓六：在搜尋引擎刊登關鍵字廣告
實訓七：關鍵字廣告聯盟申請
實訓八：利用E-mil和目錄服務進行網路行銷
實訓九：利用郵件列表進行網路行銷
實訓十：利用新聞組、論壇進行網路行銷
實訓十一：網路廣告發布與策劃
