2小時品牌素養

2小時品牌素養

《2小時品牌素養》是2011年機械工業出版社出版的圖書,作者是鄧德隆。

基本信息

圖書信息

作者傑克特勞特中國合伙人:鄧德隆 作者傑克特勞特中國合伙人:鄧德隆
書名: 《2小時品牌素養》
作者:
鄧德隆
出版社:
機械工業出版社
出版時間:2011-9-1
ISBN
9787111356769 
開本:
16開
定價:38.00元

內容簡介

本書第一次系統發布有關中國企業的品牌競爭力分析報告,揭示了中國一流企業在品牌戰略上面臨的深重危機,提出了定位突圍之道和實踐方法。全書分上下兩篇,上篇詳細分析了定位的原理,給出定位的三種方法,並特別為中國企業走向世界指出了三條出路;下篇以王老吉品牌戰略歷程為例,細緻論述了一個品牌打造的完整過程,並就品牌實踐中的許多關鍵問題進行了闡述和研討。

本書是“定位”理論在中國的實踐。它系統發布有關中國企業的品牌競爭力分析報告,揭示了中國一流企業在品牌戰略上面臨的深重危機,提出了定位突圍之道和實踐方法。
同時,以王老吉品牌戰略歷程為例,細緻論述了一個品牌打造的完整過程,簡明而完整地提供了關於品牌打造的專業知識,併兼具入門工具與指導手冊之效。

作者簡介

特勞特(中國)戰略定位諮詢公司總經理,上海諾偉奇創業投資有限公司董事長。 戰略定位專家,定位之父傑克·特勞特先生的中國合伙人,多年來一直致力於在中國倡導並實踐特勞特的定位理論,被譽為“中國定位第一人”。伴隨中國創業投資的興起,將定位技術引入戰略投資管理,帶領特勞特(中國)公司進入投資領域。

圖書目錄

特勞特致中國讀者 總序
推薦序一 傑克·特勞特
推薦序二 李福成
第3版前言
上篇 中國品牌競爭力分析報告
第1章 中國企業的七大品牌觀念誤區
第2章 品牌戰略方法的三次演變
第3章 定位的本質:占有心智資源
第4章 重新改善對待品牌的心智模式
第5章 品牌定位的三種方法
第6章 定位之後的系統整合
第7章 中國企業的世界品牌戰略
下篇 品牌實踐與交流
第8章 王老吉品牌的戰略歷程
第9章 品牌定位與企業戰略的三重關係
第10章 麥肯錫品牌觀的錯誤及教訓
第11章 如何打造國家和地區品牌
後記 TCL、長虹與聯想為什麼不聽忠告
致謝
附錄A 特勞特思想套用
附錄B 企業家感言

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