內容簡介
黨報經營學探析這本《黨報經營學探析》由徐勇著，書中收入了《發揮黨報優勢做強黨報經營——對黨報經營學的實踐和理論探析》《讓黨報更有“看”點——以《湖南日報·湖南印象旅遊副刊》為例》《黨報弘揚主旋律的形式創新——《湖南日報》紅彩信、紅簡訊製作傳播活動案例解析》等文。
作者簡介
徐勇，湖南省沅江市人，1968年5月出生，男，漢族。湖南大學馬克思主義學院研究生畢業，哲學碩士學位。現任湖南日報報業集團副總經理兼湖南日報廣告發行經營中心主任、湖南日報專刊部主任，兼任湖南大學新聞傳播與影視藝術學院兼職教授、湖南省廣告協會副會長。2009年以來，帶領湖南日報廣告經營團隊，創新體制機制，創新經營方式，使湖南日報在2009年首次躋身“全國省級黨報廣告經營第一方陣”。2010年，榮膺“全國省級黨報廣告投放價值十強”。2011年再次實現廣告利潤高位增長。湖南日報廣告發行經營中心先後被評為“全國廣告行業文明單位”、“全國報刊廣告經營先進單位”、“全國報刊廣告經營管理優秀團隊”。個人被評為“2009年度全國報刊廣告十大年度人物”和“2010年度全國報刊經營突出貢獻獎”，2011年上半年獲得“中國報業貢獻人物獎”。
目錄
發揮黨報優勢做強黨報經營
——對黨報經營學的實踐和理論探析
讓黨報更有“看”點
——以《湖南日報·湖南印象旅遊副刊》為例
黨報弘揚主旋律的形式創新
——《湖南日報》紅彩信、紅簡訊製作傳播活動案例解析
泛娛樂化下的手機簡訊傳播影響力研究
——以“彩傳盛世情動湖湘”紅彩信、紅簡訊製作傳播活動為例
怎樣當好媒體廣告人
湖南日報強化廣告行銷策劃發揮黨報品牌效應
創新體制機制強化行銷策劃
——湖南日報廣告經營管理的幾點啟示
試論省級黨報如何辦好經營性專刊
——湖南日報創辦《天下湘商》專刊的啟示
強化自身宣傳提高黨報知名度．美譽度和忠誠度
——以《湖南日報》品牌宣傳為例
巧用優勢做活動擴大黨報影響力
——以湖南日報策劃承辦中國載人航天飛行實物展
長沙站展覽為例
新時期省級黨報廣告的突圍之路
——以《湖南日報》為例
省級黨報區域廣告開發探析
——以《湖南日報》為例
挖掘重點資源做強黨報廣告
——以湖南日報廣告大戶戰略為例
抓住熱點問題強化專刊策劃
——湖南日報開創《藥品餐飲安全與監管》專刊的啟示
勇擔社會責任正確引導輿論
——湖南日報開創《安全生產》專刊模式探析
創新形式整合資源尋求突破
——湖南日報開辦《質量專刊》的啟示
深度，厚度．亮度：提升黨報競爭力
——湖南日報開辦《新高速》周刊的啟示
黨報開拓農村廣告市場的研究
——湖南日報開辦《新農村周刊》的啟示
黨報專刊：追求“新聞”與“宣傳”的雙贏
——湖南日報創辦《汽車周刊》的啟示
服務“兩個對象”辦好地產專刊
——湖南日報開創((地產湖南))專刊的啟示
抓眼球爭效益
——《湖南日報》廣告版式創新的啟示
後記
