內容簡介
市場行銷案例《市場行銷案例(經濟管理類)》教材為配合我國網路遠程教育需要而專門編寫，是西南交通大學網路教育資源一體化立項教材。鑒於網路遠程教學的特點.本教材“同歸”到傳授式教學方式，刪減了案例教學中的互動討論環節，增加了針對案例的習題，以幫助學生掌握市場行銷理論的套用。本教材以周內外著名企業的市場經典行銷案例為主體，輔以一些針對性較強的中小企業案例，涵蓋了市場行銷的主要理論內容，這些理論既包括傳統市場行銷內容，又包括網路、直銷、服務、體驗行銷等現代市場行銷內容。本教材共包括14章。每章用兩個案例來闡明一個行銷理論主題的套用。各章均配有相關習題和參考答案。
《市場行銷案例(經濟管理類)》適合基於網路遠程教學的行銷管理類專業的大專或本科的案例教學之用，也可作為非行銷管理類專業學生的自學用書。
目錄
第一章 發現市場需求
案例1腦白金的橫空出世
習題
案例2杭州磊和公司的市場補缺策略
習題
本章小結
作業與練習
第二章 消費者購買行為
案例1王老吉——貼近消費者需要的再定位
習題
案例2“香格里拉”香菸的商標設計
習題
本章小結
作業與練習
第三章 市場區隔
案例1麥當勞的市場區隔得失分析
習題
案例2萬豪酒店——市場區隔永不停止
習題
本章小結
作業與練習
第四章 目標市場與行銷調研
案例1“酷兒”行銷推廣的“三步曲
習題
案例2埃德塞爾汽車——福特汽車公司難逃的一劫
習題
本章小結
作業與練習
第五章 市場定位
案例1市場定位——“鷹牌”的起飛
習題
案例2新形象定位賦予萬寶路新生命
習題
本章小結
作業與練習
第六章 行銷組織
案例l在變化中進步：美的生活電器的行銷組織
習題
案例2廣州浪奇的行銷組織創新
習題
本章小結
作業與練習
第七章 服務
案例1星巴克——提供的不只是咖啡
習題
案例2最佳服務：造就LBM霸主地位
習題一r
本章小結
作業與練習
第八章 店鋪行銷
案例l必勝客的“必勝”秘密
習題
案例2解讀宜家的成功之道
習題
本章小結
作業與練習
第九章 網上行銷
第十章 產品策略
第十一章 品牌策略
第十二章 價格策略
第十三章 促銷策略
第十四章 渠道策略
習題參考答案
參考文獻
