圖書信息
出版社: 中國建築工業出版社; 第1版 (2008年6月1日)
平裝: 338頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787112098613
條形碼: 9787112098613
尺寸: 22.6 x 16.8 x 1.8 cm
重量: 540 g
內容簡介
《高等學校廣告學專業教學叢書?廣告學概論》是廣告學專業教學叢書之一，對廣告基礎理論進行了深入淺出的闡述，探討了具有前瞻性的廣告業界的問題。全書共分16章，主要內容包括：廣告基本觀點，廣告發展簡史，廣告學術原理，廣告調查研究，廣告策劃程式，廣告客群分析，廣告心理溝通，廣告定位策略，廣告創意思維，廣告創作設計，廣告文案藝術，廣告媒介計畫，廣告效果測定，廣告管理法規，國際廣告策略，廣告文化創新。
目錄
第1章 廣告基本觀點
1.1 廣告的特性
1.2 廣告的類別
1.3 廣告的作用
1.4 廣告學是一門科學
1.5 廣告學與相關學科的關係
第2章 廣告發展筒史
2.1 中國廣告發展簡史
2.2 國外廣告發展簡史
2.3 歐美國家廣告發展簡況
第3章 廣告學術原理
3.1 廣告學淵源
3.2 廣告學經典原理
3.3 廣告學現代理論
第4章 廣告調查研究
4.1 現代廣告市場
4.2 廣告調查的發展
4.3 廣告調查的內容
4.4 廣告調查的方法
4.5 廣告市場調查實務
第5章 廣告策劃程式
5.1 廣告策劃的涵義
5.2 廣告策劃的內容
5.3 廣告策劃程式
5.4 廣告策略策劃
5.5 廣告預算
5.6 廣告策劃組織
第6章 廣告客群分析
第7章 廣告心理溝通
第8章 廣告定位策略
第9章 廣告創意思維
第10章 廣告創作設計
第11章 廣告文案藝術
第12章 廣告媒介計畫
第13章 廣告效果測定
第14章 廣告管理法規
第15章 國際廣告戰略
第16章 廣告文化創新
參考文獻
後記
