高捲入性商品

高捲入性商品是行銷學術語，它是指消費者需要支付較大一筆費用的商品，比如房子、汽車，還有諸如手錶和價格較高的數碼類產品這樣的。

概述

行銷學上，根據在消費者購買決策的過程中對商品信息的收集和介入程度，將商品分為高捲入性商品（High Involvement）和低捲入性商品（Low Involvement）。

區別

其中高捲入性商品通常是指價格相對比較昂貴，消費者需要支付較大一筆費用的商品，比如房子、汽車，還有諸如手錶和價格較高的數碼類產品這樣的。