由於市場競爭的加劇和技術更新速度的加快,同一行業的不同企業提供的產品/服務越來越趨同,致使銷售工作面臨的挑戰也越來越大:第一,低價競爭無法保證服務質量。同質化的市場競爭,各產品之間差異化越來越小,服務的水平也越來越接近,這個時候競爭的焦點往往會集中到價格上——降低價格,最終陷入惡性循環,在價格降得很低得情況下,也就沒法保證服務質量;第二,技術和需求變化加快,對速度和靈活性的要求就越來越高;第三,用戶更加注重“體驗”。當服務也陷入同質化的競爭後,競爭的趨勢也就從重視產品、服務、方案等“結果”轉變為重視“結果加過程”,實際上注重“過程”也就是注重“體驗”。
在工業經濟時代,產品是獲利的主要來源,產品做得好做得精緻、耐用,銷售得就好,此時的服務是附帶的,服務是不“值錢”的。隨著對服務的日益重視,服務本身也開始“值錢”了,產品也就漸漸演化成提供服務的平台,企業就能通過提供更多的服務來掙錢,服務是企業獲得利潤的主要來源,這是“服務經濟”的主要特徵。當服務經濟發展到一定程度,服務的差異性也變得越來越小了,此時“體驗”就變成了贏得競爭的關鍵:服務也就變成了提供體驗的平台。
通過客戶體驗產品以達到銷售的目的,這種銷售模式曾經給一些人帶來了很好的銷售額,體驗式銷售並不難,只要你能“用心”加上“態度好”,很多事你都能做得比別人好。但模仿者眾多,難免魚龍混雜。
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