內容簡介
體育市場與行銷《全國普通高等學校體育專業選修課程系列教材?體育市場與行銷》注重理論聯繫實際，體例編排適應於教學，並突出了實用性特徵。既可作為高等學校體育專業教材，也可作為體育市場從業人員的參考書。該系列教材從不同層面闡述體育與社會、競技體育與市場規律等方面的知識，對學生了解體育運動的文化價值、社會內涵、市場價值、市場運作以及提高運動美的鑑賞水平和體育攝影能力等有較好的指導作用。
目錄
第一章 體育市場與行銷理念
第一節 體育市場概述
第二節 體育市場的類型
第三節 市場行銷觀念
第四節 體育市場行銷
第五節 體育市場行銷理念造就了“英派斯”
第二章 體育市場預測與目標市場
第一節 體育市場調查與預測
第二節 體育市場區隔與目標市場選擇
第三章 體育市場行銷綜合策略
第一節 體育產品策略
第二節 定價策略
第三節 體育市場的渠道策略
第四節 體育市場的促銷策略
第四章 體育市場行銷策劃
第一節 體育市場行銷策劃概述
第二節 體育市場行銷策劃的程式
第三節 撰寫體育市場行銷策劃方案
第五章 體育健身市場行銷
第一節 體育健身市場的形成與發展
第二節 體育健身市場的行銷策略
第三節 體育健身市場行銷策略案例
第六章 體育用品市場行銷
第一節 體育用品的概念、分類與特點
第二節 體育用品市場分析
第三節 體育用品市場的行銷策略
第四節 體育用品市場銷售典型案例分析
第七章 體育競賽市場行銷
第一節 體育競賽與體育競賽市場
第二節 體育競賽的構成要素
第三節 體育競賽市場行銷的一般模式
第四節 體育賽事行銷技巧
第五節 利用體育名人的技巧
第六節 體育競賽市場的行銷組合策略
第八章 體育旅遊市場行銷
第一節 體育旅遊市場的類型及產品特徵
第二節 體育旅遊市場的構成與需求的特點
第三節 體育旅遊市場區隔標準和目標市場選擇
第四節 體育旅遊市場行銷策略
第九章 體育廣告
第一節 體育廣告的概述
第二節 體唷廣告活動的基本原則
第三節 體育廣告的載體與表現形式
第四節 體育廣告的創意
第五節 體育廣告的運作策略
第六節 體育廣告的效果測定
第十章 體育經紀人
第一節 體育經紀人的地位和作用
第二節 體育經紀人及其類別
第三節 體育經紀人的運作方式、管理及發展趨勢
