內容簡介
與其他的網際網路神話製造者相比，馬雲顯得有些寒酸。沒有名牌大學的學歷，不懂得電腦和網路，對軟體、硬體也是一竅不通；創業時沒有足夠資金，沒有資源，沒有可以借鑑的經驗……像這樣一個人，放在十幾年前，如果他對你說，他要創業，要做網際網路，你認為他會取得成功嗎？相信大多數人會持否定的態度，事實也的確如此，在馬雲決定要做網際網路時，周圍的人都認為他瘋了，都認為他不可能成功。 可事實卻是，馬雲成功了。 是什麼原因讓“普通人”馬雲取得了如此巨大的成功呢？ 這正是本書將要著力破解的謎團。
作品目錄
卷一 成長篇——男人的胸懷是委屈撐大的
第一章 少年初長，俠氣漫天
英雄莫問出身
義氣，最講義氣
馬雲的英語是怎樣練成的
聯考三次，馬雲終圓大學夢
第二章 金鱗豈是池中物，一遇風雲便化龍
此間的少年——馬雲的大學生涯
轉做教書匠，為了一個承諾甘受6年寂寞
卷二 創業篇——永不放棄的夢想
第三章 初入商海，已顯王者風範
創建“海博翻譯”，拉響創業前奏
身陷騙局，馬雲單騎走美國
涉足網路，讓夢想照進現實
艱辛創業，馬雲的殘酷史
第四章 征戰南北：瘋狂，但絕不愚蠢
北上北京，痛並快樂著
回杭州，遭遇首次創業失敗
再次北上：走或者留，這是一個問題
第五章 伺機而動，阿里巴巴橫空出世
南歸，阿里巴巴快要誕生了
為公司取個好名字——阿里巴巴的由來
“閉門造車”，阿里巴巴蓄勢而不發
卷三 經營篇——天下沒有難做的生意
第六章 經營理念：讓天下沒有難做的生意
從“活80年”到“做102年”
強化企業使命感，讓天下沒有難做的生意
阿里巴巴的戰略選擇：大舍大得
將執行力當作經營成敗的關鍵
用左手溫暖右手——阿里巴巴生存之道
第七章 融資方略：太多錢會壞事
看重策略投資者而非投機者
聯手孫正義，6分鐘融來2000萬美元
在洗手間裡融資8200萬美元
雅巴合作，一個搜尋引掣和一筆10億美元的投資
第八章 行銷之道：賣產品不如賣品牌
娛樂行銷：好玩、好看才好賣
事件行銷：“西湖論劍”顯英豪
名人行銷：比爾·蓋茨成了“免費代言人”
媒體行銷：“贏在中國”的大贏家
第九章 戰略決策：輸贏只在一念間
戰略決策：決定馬雲命運的幾次決策
應變策略：唯一不變的是變化
危機公關：危機讓我更強大
直面錯誤：犯錯誤並不是一件可恥的事情
第十章 領導藝術：東方的智慧，西方的運作
中西合璧：精神中化，管理西化
凝聚團隊：最欣賞的是唐僧團隊
文化治心：得人心者得天下
淘汰機制：制度治人，絕不容許破壞團隊的“野狗”存在
快樂工作：“沒有笑臉的公司是痛苦的”
第十一章 競爭規則：光腳的永遠不怕穿鞋的
逢敵亮劍，光腳不怕穿鞋的
倒立者贏，螞蟻是如何戰勝大象的
無招勝有招，商場風清揚
卷四 用人篇——六脈神劍定人才
第十二章 用理念和激情讓賢才“自投羅網”
小廟容大佛，蔡崇信棄明投“暗”
數訪美國，招來“搜尋引擎之王”
給哈佛學子“洗腦”，抱得HBA歸
第十三章 “六脈神劍”定人才
客戶第一：客戶是衣食父母
團隊合作：共享共擔，以小我完成大我
擁抱變化：迎接變化，勇於創新
誠信：誠實正直，言行坦蕩
激情：樂觀向上，永不放棄
敬業：專業執著，精益求精
第十四章 別把飛機引擎裝在拖拉機上
把“準獵犬”培訓成真正的“獵犬”
“別把飛機引擎裝在拖拉機上”
卷五 個人篇——一個人的才華與他的容貌往往成反比
第十五章 “瘋子”，“騙子”，“狂人”
“瘋子”：不瘋魔，不成活
“騙子”：不是騙子的騙子
“狂人”：是自信，非狂妄
第十六章 鐵嘴，名嘴，大嘴
鐵嘴：教學練就鐵嘴
名嘴：馬雲與《贏在中國》
大嘴：口無遮攔還是一針見血
第十七章 愛情，財富，偶像
愛情：不平淡的幸福
財富：賺錢不是目的
偶像：金庸及其小說
附錄
附錄一：馬雲年譜
附錄二：阿里巴巴集團概況
附錄三：文化是企業的DNA——馬雲在杭州師範學院的演講
附錄四：給阿里全體員工的一封信：冬天裡的使命！
參考資料
作品鑑賞
深凹的顴骨，扭曲的頭髮，淘氣的露齒笑，5英尺高、100磅重的頑童模樣。這個長相怪異的人有拿破崙一樣的身材，同時也有拿破崙一樣的偉大志向。
——美國《福布斯》雜誌
下一個比爾·蓋茨就是馬雲。
——比爾·蓋茨
就像比爾·蓋茨已經成為人類創造網際網路的傑出代表一樣，馬雲必將成為人類利用網際網路的傑出代表，阿里巴巴也必將成為納斯達克的太陽！
——《中國企業家》雜誌社社長兼
《經濟日報》出版社社長劉東華他，是一個不懂IT的IT精英；他，是一個不懂網路的網路英雄。
——媒體在報導馬雲時最常用的開場白
Jack Ma（馬雲的英文名）在網際網路中的形象就如同功夫電影中的Jack chen（成龍）
——美國《財富》雜誌
作者簡介
趙建，商學院MBA，資深財經記者，曾經深入採訪過多位IT界創業人士，訪問過30幾個國家領導人物。人生的座右銘：永不放棄！
