基本信息
作 者：劉亞敏 著
出 版 社：廣東經濟出版社
出版時間：2004-3-1
版 次：1頁 數：212字 數：229000印刷時間：2004-3-1開 本：紙 張：膠版紙印 次：I S B N：9787806776452包 裝：平裝
內容簡介
千百年來，無論是英雄豪傑還是碌碌庸人，都離不開柴、米、油、鹽、醬、醋、茶。隨著斗轉星移數十載，永遠不變的還是人們對“吃”的追求與嚮往。這樣的永恆又存在於萬般變化中。在它的永恆，它的變遷中……人們嘗盡了酸、甜、苦、辣。
這是一本描述讓你歡喜讓你憂的食品與同時處於你愛恨邊緣的廣告分類研究書籍。通過紛繁複雜的廣告案例，分析食品廣告之所以攝入心魄的原因，同時系統闡述其定位、創意、技法及其媒體投放。
呈上經典盛宴，給你全新感覺……
作者簡介
劉亞敏，女，湖北武漢人，華中師範大學英語語言文學及新聞學雙學士，華中科技大學新聞與信息傳播學院傳播學碩士。資深廣告人。中國品牌傳播研究所研究員。
對品牌廣告傳播具濃厚興趣，廣泛涉獵廣告情感訴求、USP法則在廣告中的運用、品牌領袖的公眾形象對品牌文化的影響等領域。
目錄
引言
一、此“食”非彼“食”——食品行業發展的新特點
1.1 傳統食品的“高”與“新”
1.2 “食”也休閒
1.3 “食”在旅途
1.4 吃出“食”尚
1.5 吃出健康
二、讓我輕輕地告訴你——食品廣告的特點
2.1 叫賣街頭巷尾的遙遠回憶
2.2 用服裝包裝美味
2.3 品牌與消費者的直接對話
2.4 食品廣告對消費者飲食習慣的影響
三、精神的享受——食品廣告的定位與創意
3.1 美味與意境的結合
3.2 深情邀君入“境”
3.3 時尚的潮流無所不包
3.4 健康生活第一天
3.5 美食文化ABC
四、全方位的誘惑——食品廣告的表現技法
五、海闊天空任馳騁——食品廣告的媒體選擇
六、誘人的精彩——優秀食品廣告點評
主要參考文獻
