風向[圖書]

《風向：網際網路時代的創業和投資圖譜》於2016年7月出版 ，作者為楊岩。在《風向》一書中，楊岩提出了網際網路領域創業的四種典型業態，分別是完整生態鏈的企業、細分領域裡的平台類企業、品牌類企業和工匠類企業。

內容簡介

本書從網際網路的發展路逕入手，詳細闡述網際網路時代的商業邏輯、創業模式、未來可能發生的變革、投資現狀以及未來的發展趨勢。本書作者為北大企業家創投基金執行合伙人，同時也是北大創業訓練營的客座講師。本書中作者站在投資人和創業者的角度，非常系統地為網際網路時代的創業和投資指明方向。從歷史脈絡、產業格局、未來發展趨勢三個維度對中國網際網路行業進行了深入的剖析。

作者簡介

楊岩

楊岩，北大企業家創投基金執行合伙人、北京大學企業家俱樂部發起理事/秘書長。具有20年企業管理、風險投資經驗，對早中期項目分析、評估、投資、決策經驗，股權投資領域有深入的了解和運作經驗。2008年至今，已參與投資涉及網際網路、醫藥、精細化工、新材料、旅遊、影視製作等行業 30餘家企業，其中多家企業業已上市。

圖書目錄

序
前言
第一章 網際網路產業在中國的發展路徑
一、國內網際網路產業的發展主線
1. 計算能力的提升
2. 傳輸能力的提升
二、國內網際網路產業的發軔期（1995～1998年）
1. 基礎設施領域
2. 通信領域
3. 內容領域
三、國內網際網路產業的發展期（1999～21年）
1. 搜尋引擎
2. 部落格和視頻網站
3. 社交工具
4. 網路遊戲
5. 電子商務
四、國內網際網路產業進入移動互聯時代（21年至今）
1. 傳統網際網路業務的橫向拓展
2.服務類的電商
3.智慧型硬體
4.大數據等新興領域
第二章 網際網路時代的商業法則
一、作為"第二空間"的網際網路
二、連線：網際網路商業的起點
1. 無所不在的連線
2. 內容連線：資訊、商品、服務
3. 網際網路的連線特性
三、網際網路市場結構的變化
1. 雙空間下的市場分流
2. 分散型市場和集中型市場
3. 不穩定性與轉移成本
4. 信息不對稱問題
5. 市場分層現象
四、網際網路商業里的成本問題
1. 網際網路改變了企業的成本構成
2. 好的商業模式是單位成本收斂的模式
五、網際網路商業里的競爭問題
1. 商業中的競爭行為
2. 作為道和術的競爭
3. 網際網路競爭：產品、用戶、資本
4. 網際網路競爭的四類護城河
5. 網際網路時代的跨界競爭
6. 網際網路競爭的四個階段
六、如何理解網際網路時代的流量思維
1. 流量概念在傳統時代和網際網路時代的區別
2. 網際網路流量的三大特徵
3. 流量變現的三種方式
七、網際網路時代的生存邏輯
1. 組織和個人的角色轉化
2. 網際網路上四類典型的工匠型活法
3. 網際網路帶來的生活變化
八、網際網路時代的商業價值
1. 品牌
2. 創新創意
3. 人才
4. 技術
5. 口碑
6. 冬粉
第三章 網際網路創業的模式分析
一、網際網路創業模式的四種典型業態
1. 以BAT為代表的打造完整生態鏈的企業
2. 細分領域平台型企業
3. 品牌型企業
4. 工匠型企業
二、網際網路創業三階段：資訊、商品、服務
三、網際網路上的兩類產品
四、電商模式的發展與趨勢
1. 電商的過去、現在和未來
2. 電商的三種形式：面、線、點
3. 關於自營模式和他營模式
4. 電商模式在未來的呈現趨勢
五、O2O模式的創業邏輯
六、2B模式的創業機會與路徑選擇
1. SaaS模式
2. 垂直B2B模式
3. SaaS模式和垂直B2B模式的一致性
七、分享經濟的三個層面
1. 實現閒置資源的有效匹配
2. 社交分享購物的興起
3. 作為生活方式的分享經濟
八、BAT格局下的創業機會
九、創業與人性問題
十、網際網路創業失敗的四個原因
1. 模式
2. 競爭
3. 團隊
4. 趨勢
十一、創業選擇與趨勢判斷
1. 偉大的企業都是時代的產物
2. 趨勢如何形成
3. 未來創業的十類趨勢性機會
十二、關於網際網路創業的其他幾個問題
1. 在傳統時代和網際網路時代創業的區別
2. 做渠道還是做內容
3. 直接交易還是間接交易
4. 時間視窗與規模效應
5. 強關係與弱關係
6. 形成流量的兩種方式：工具還是媒體
第四章 傳統企業在網際網路時代的變革之路
一、"網際網路+"與"+網際網路"
二、網際網路對傳統企業的衝擊
三、"網際網路+"：網際網路對傳統行業的外在整合
1. 網際網路餐飲
2. 網際網路旅遊
3. 網際網路金融
4. 網際網路醫療
5. 網際網路教育
6. 網際網路地產
7. 網際網路美業
8. 網際網路汽車
9. 網際網路家政
1. 網際網路體育
四、"+網際網路"：網際網路對傳統企業的內在變革
1. 共享眾包式設計
2. 生產端改造
3. 組織平台化
4. 新品牌建設
5. 行銷推廣
6. 線上銷售
7. 支付變革
8. 物流交付
9. 售後服務
五、走向融合：傳統企業未來的發展趨勢
1. 兩類傳統企業的轉型方向
2. 智慧型製造時代的來臨
3. 傳統企業的供給側改革
4. 傳統企業在網際網路時代的格局分布
六、網際網路時代的"渠道革命"
1. 中介為什麼會存在
2. 從傳統中介到網際網路中介
3. 分散式電商和集中式電商
4. 社群經濟與情感消費
5. 銷售思維的轉變
七、未來的生產方式
1. 從B2C批量生產到C2B定製生產
2. 基於用戶的共享式生產
八、企業組織形態的變革：從公司到平台
1. 企業組織形態的歷史演變
2. 未來組織的五個特徵
九、行銷革命：從廣告到口碑
1. 網際網路時代的行銷
2. 從被動行銷走向主動行銷
3. 作為競爭的行銷
第五章 網際網路風險投資的發展現狀
一、風險投資在中國的發展
1. 第一階段（1998年之前）
2. 第二階段（1998~25年）
3. 第三階段（26年至今）
二、網際網路投資十大經典案例
1. 聚美優品
2. 京東商城
3. 阿里巴巴
4. 58同城
5. 搜房網
6. 唯品會
7. 滴滴出行
8. 騰訊
9. 百度
1. 小米
三、風險投資的原理就是構建一套確定性體系
四、網際網路投資的趨勢性機會
五、創業者如何拿到融資
六、資本寒冬下的創業選擇
第六章 網際網路的未來發展趨勢
一、展望網際網路未來的方法論
1. 網際網路沒有改變傳統商業的本質
2. 網際網路領域的創業和投資講求時機
3. 信息處理、傳輸、存儲的能力是網際網路產業發展的三個技術
要素
4. 網際網路產業的網路效應
5. 網際網路產業發展的總體格局
二、服務類電子商務的發展趨勢（未來3～5年）
1. 服務類電商的發展慢於商品類電商
2. 移動網際網路加速了服務類電商的發展
3. 網際網路提升傳統服務業的主要方式
4. 選擇切入的領域：服務的頻度與毛利率
5. 服務類電商未來的競爭格局
6. 總結
三、物聯網的發展趨勢（中期）
1. 物聯網是移動網際網路的演進形態
2. 物聯網的產業形態
3. 物聯網的發展趨勢
4. 車聯網
5. 可穿戴設備、智慧型硬體和智慧家居
6. 智慧城市
7. 企業級物聯網、3D列印、智慧型機器人
8. 虛擬現實與增強現實
9. 雲計算與大數據
四、人工智慧的發展趨勢（長期）
1. 信息產業發展的推動力
2. "智慧型化"是信息產業發展的長期目標
3. 人工智慧的未來發展前景
附錄 網際網路常用術語注釋
後 記