顛覆:中國市場行銷與管理規則

顛覆:中國市場行銷與管理規則

《顛覆:中國市場行銷與管理規》則是清華大學出版社出版的書籍。

基本信息

內容簡介

這是一本實戰、實用、創新之作,作者根據多年從事企業管理的實踐,針對西方經典管理理論提出了一系列顛覆性的觀點,同時給出了在中國市場與企業中套用的行銷、管理創新之道。

本書適用於企業中高層管理人員、創業者,同時也適用於市場行銷專業人士,高等院校工商管理、市場行銷專業的師生,MBA、EMBA及研究人員等。

作者簡介

史光起,在職工商管理博士,職業經理人,清華大學EMBA總裁班特聘講師,普蕾瑪(北京)時裝有限公司營運長 國際品牌研究院理事,中國職業經理人協會核心組成員,《華爾街觀察》報特約壩察員,《銷售與市場》雜誌專欄撰稿人。中國青年美術家協會理事,中國畫研究會高級研究員.中國當代書畫社副社長。 “回憶行銷”、“信任力”、“猴子式管理”等新行銷、管理概念的創始人與實踐者,被業界譽為“中國行銷管理領域創新、實踐的先行者”,入選“2007中國卓越職業經理人”。

目錄

第1章 再看行銷

不賣流行賣懷舊——回憶行銷

一場皆大歡喜的盛宴——免費行銷

不降價的促銷利器——價值行銷

中國紅的情感體驗——中國式體驗行銷

奇妙的嘴巴接力——中國式口碑行銷

第2章 再看品牌

品牌:預期+現實=?

創建你的品牌族群

品牌的背後是什麼

第3章 再看顧客

顧客不再是上帝

告訴顧客該買什麼

異性——堆滿寶藏的另一半市場

第4章 再看市場競爭

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