百科名片
作/譯者：法.讓一馬賀.杜瑞著陳文玲出版社：中國財政經濟出版社出版日期：2002年11月
ISBN：9787500561392 [十位:7500561393]
頁數：232 重約：0.447KG
定價：￥40.00
內容提要
本書提出一整套突破性的廣告創意策略,教你如何厘析廣告業的思維邏輯和慣用手法,如何跳脫傳統,打破成規,生髮創意並塑造出產品(或品牌、服務與形象)的輝煌前景。以新視角、新觀念看問題,從而跨越創意思維的障礙,是本書的核心。圍繞這一主題,本書提供了許多創意思維的工具,並佐以近百個成功案例,來闡明如何套用“顛覆性創意”的思維方法,以創造更有競爭力的市場策略、行銷戰術和執行計畫,使企業獲得新生。
法國大革命、龐畢度中心、IKEA、Nike、Body Shop、佛斯布瑞(1968年奧運跳高冠軍)……，以上這些閃亮 的名字都有一個共同的創意來源：disruption(顛覆)。在法國資深廣告人Jean-Marie Dru正式提出"disruption"這個主張之前，已有無數成功的廣告和商品在不自覺的情況中成為它的實踐者。但從未有人能夠依此發展出一個可以解釋各種成功創意的理論，更無法提供「實際操作」的方法和技術。「顛覆廣告」提供的不僅是一種廣告手法，更是一種經營哲學。
圖書目錄
序 顛覆,讓激情燃燒導言 六個廣告國界的比較
第一部 顛覆之前
1. 驚艷與信服
2. 開發不一樣的尾燈
第二部 顛覆的基本訓練
3.創造斷層與決裂
4.美麗的躍進
5.未來不能預測,只能想像
第三部 顛覆的實踐
6.靈感如何等待?
7.誰能給我點子
第四部 顛覆之後
8.數字兒童時代
9.永遠的外人
編輯推薦與評論
本書作者既是一位法國人,又是一名資深的廣告人——世界頂尖級的廣告公司BDDP集團的創始者、董事長。他在書中提供的不只是廣告手法,還有革命性的行銷與創意策略;他教你如何厘析廣告業的思維邏輯和慣用手法,如何跳脫傳統,打破成規,生髮創意;他不但行銷你的品牌與服務,更行銷你的企業與形象。本書是廣告人與行銷人的必讀書,而想了解創意價值的企業人同樣不可錯過。作者介紹
讓-馬架·杜瑞,法車廣告傳播集團BDDP創始人、董事長。BDDP創立於1984年,目前業務量已躋身全球前15大廣告公司之列,其總部設在巴黎,旗下有27個公司,員工2200多人,年營業額15億美元。在此之前,作者曾擔任過Saatchi & Young & Rubicam等著名廣告公司總裁,有著近30年的廣告實務與市場經驗,並著有《創意的跳躍》以及大量廣告、行銷專業論文。其他書籍
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