圖書信息
出版社: 山西人民出版社; 第1版 (2009年5月1日)
平裝: 251頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787203064756
條形碼: 9787203064756
尺寸: 22.6 x 16 x 2.4 cm
重量: 422 g
作者簡介
作者：(美國)里斯 譯者：壽雯
艾·里斯，里斯夥伴主席，定位之父，行銷史上的傳奇大師，全球最頂尖的行銷戰略家。2008年，作為行銷戰略領域的唯一入選者，艾·里斯與管理學之父彼得·德魯克、GE前CEO傑克·韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”，目前，艾·里斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等行銷戰略。
內容簡介
《廣告的沒落 公關的崛起-徹底顛覆行銷傳統的公關聖經(修訂版)》提供了一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑了一盆涼水，同時也打破了市場行銷中最大的神話之一：創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為當今的市場行銷首先是要進行公關，只有通過公關才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場行銷始於公關，而廣告就像陳列的藝術品一樣，已經失去了價值，變成了公關的延續，當然，廣告也並非無用，但是其作用不再與創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之後來維護品牌。修訂後的《廣告的沒落 公關的崛起-徹底顛覆行銷傳統的公關聖經(修訂版)》語言簡潔、通俗易懂，並輔以大量分類的行銷實例，讓讀者通過個案受到啟發，而且也可以令讀者在不知不覺中領會作者的思想。
媒體評論
當那么多有影響的人開始主張不要把大量的雞蛋放在廣告的籃子裡時，你就知道，革命性的思考轉變正在展開。
——《商業周刊》
帶著一個刺激的預告，這本書既富含高明的商業智慧，由通俗易懂。
——《今日美國》
可憐的麥迪遜（Madison）大街。行銷界在一個市場淡季後又開始在廣告上投入大量的資金，而頂尖的行銷大師們卻開始強調廣告的威力正在衰微。
——《華爾街日報》
目錄
01.廣告的沒落
廣告和汽車銷售員
廣告和藝術
廣告和創意
廣告和獎項
廣告和認知度
廣告和銷售
廣告和網站
廣告和可信度
尋找替代品
02.公關的崛起
第三方的力量
用公關建立新品牌
用公關重建舊品牌
建立你的可信度
鋪開你的品牌
建立教育品牌
建立地域品牌
建立酒品牌
遺漏的要素
談談品牌延伸
談談名字
03.廣告的新角色
維護品牌
保持路線
全力以赴
04.公關和廣告的區別
廣告是風，公關是太陽
廣告是空問的，公關是線性的
廣告用大爆炸的方式，公關用緩慢積累的方式
廣告是視覺的，公關是口頭的
廣告到達每個人，公關到達某些人
廣告是由自我主導的。公關是由他人主導的
廣告消亡，公關永存
廣告昂貴，公關便宜
廣告偏愛品牌延伸，公關偏愛新品牌
廣告喜歡舊名字，公關喜歡新名字
廣告是滑稽的，公關是嚴肅的
廣告沒有創意，公關有創意
廣告不可信，公關可信
廣告維護品牌，公關建立品牌
05.附言
管理附言
廣告附言
公關附言
