頭部作者

所謂“頭部作者”，就是微博月均閱讀量超過10萬的垂直領域作者。2015年前11個月，微博上垂直領域專業作者已經達到230萬，覆蓋47個行業。2015年前11個月“頭部作者”在微博獲得收入超過2億，收入來源也更加豐富，僅冬粉打賞就給作者帶來超過4400萬收入，付費閱讀推出不到半年，200多位作者也獲得2800萬收入。來自微博的廣告分成收入達到1.28億。

簡介

頭部作者

2015年12月9日，微博在V影響力峰會上公布的關於微博垂直領域作者的商業化進展稱，在微博上，月均閱讀量超過10萬的“頭部作者”所獲得收入超過2億。作為網際網路上重要的內容生產和消費平台，微博在垂直領域產生了不少品牌影響力較強的“大V”。微博官方提供的數據稱，截止2015年11月微博垂直領域作者達到230萬，同比增長一倍，覆蓋47個行業。月均閱讀量高於10萬的“頭部作者”有25.3萬，2015年發博量同比增長64%，人均每天發布微博11條，博文閱讀量同比增長83%，每條微博的平均閱讀量達到9800次。

特點

作者規模

頭部作者

截止2015年11月，已經有10個領域“頭部作者”的規模超過5000人。作者規模擴大也帶動了內容消費的活躍。在股票領域，微博上“頭部作者”規模超過6000人，同比增長70%，閱讀量同比增長89%。微博上日均個股股評量達到30萬條，活躍股民規模近800萬，成為快速成長的股票討論和交易參考平台。

變現能力

微博還給作者帶來持續的變現能力。2015年前11個月“頭部作者”在微博獲得收入超過2億，收入來源也更加豐富，僅冬粉打賞就給作者帶來超過4400萬收入，付費閱讀推出不到半年，200多位作者也獲得2800萬收入。來自微博的廣告分成收入也達到1.28億。

微博同時預計，2016年垂直領域作者的收入將超過4億，微博簽約自媒體規模將比2015年增長一倍。

扶持

頭部作者

微博副總裁曹增輝表示，2016年將從產品、資源和商業化三個方面，繼續加大對垂直領域作者的扶持力度，扶持資源將向長文和視頻內容傾斜。

1、全新的微博長文工具“頭條文章”將於2015年12月底上線，使用頭條文章可以讓長文在信息流中以更醒目的方式呈現，編輯效果和打開速度也將提升，從而最佳化用戶的閱讀體驗。這一功能除了在微博PC、移動端可以發布使用外，微博還將同步發布獨立長文發布工具weiconoteapp，從而更加專注的進入長文市場，以後還將向更多第三方發布工具開放。此外，微博還將推出單篇長文付費閱讀，付費閱讀作者的文章也將向微博會員開放，由微博給作者提供分成。

2、微博還宣布將聯合秒拍推出視頻直播產品，觀看直播的過程中還可以通過點讚、彈幕、打賞等方式與主播互動，視頻直播除了在微博上傳播外，還會在冬粉的信息流首頁置頂推薦。此外視頻也可以獲得用戶的打賞和付費瀏覽，這將進一步拓寬垂直領域作者的商業化空間。

3、微博將繼續通過運營手段和商業工具提高垂直領域作者的曝光，僅賬號推薦資源每月就會達到1.2億次。預計2016年垂直領域作者的收入將超過4億，微博簽約自媒體規模將比今年增長一倍。

4、為了客觀評價垂直領域作者的影響力，微博還推出媒體勢力榜和V影響力榜。聯合新媒體指數推出的媒體勢力榜，主要從發博量、閱讀量、互動量等維度對媒體機構的社交影響力進行評價。聯合新榜推出的V影響力榜則覆蓋除娛樂明星外的所有垂直領域，評價標準包括博文閱讀量、互動量以及打賞、付費閱讀等商業化指標。這也將推動移動時代新媒體影響力評價體系更加完善和客觀。