由於彼此不直接接觸,而是藉助於電話這一中介工具進行,因而是一種間接的調查方法。電話調查分為傳統電話調查和計算機輔助電話調查。
電話調查法的優點
(1)取得市場信息資料的速度最快;
(2)節省調查時間和經費;
(3)覆蓋面廣,可以對任何有電話的地區、單位和個人進行調查;
(4)被調查者不受調查者在場的心理壓力,因而能暢所欲言,回答率高;
(5)對於那些不易見到面的被調查者,如某些名人,採用此方法有可能取得成功;
(6)採取計算機輔助電話系統,更有利於訪問質量的監控;訪問人員的管理更為系統規範、達到管理集中,反饋及時之效。
電話調查的缺點
(1)由於電話調查的項目過於簡單明確,而且受到通話時間的限制,調查內容的深度遠不及其他調查方法;
(2)電話調查的結果只能推論到有電話的對象這一總體,因而存在著先天母體不完整的缺陷,不利於資料收集的全面性和完整性;
(3)沒有辦法提供直觀的教具;
(4)電話調查是通過電話進行的,調查者不在現場,因而很難判斷所獲信息的準確性和有效性等。