內容簡介
本書是專門為註冊電子商務工程師認證考試寫作的教材。主要內容包括：電子商務行銷總論、電子商務行銷戰略和策略、電子商務行銷方法和電子商務溝通渠道。本書結合當前電子商務工程師的素質要求，全面介紹了電子商務條件下電子商務行銷理論和實踐知識，著重介紹了電子商務行銷的方法和知識，並提供與理論教學相對應的電子商務行銷案例。以幫助參加考試者理解所學的內容。同時，在每一章後面給出了大量的習題，以適應考試的需要。本書的特點是：電子商務行銷技術知識性強，實用性好，內容豐富，知識面廣，涵蓋了電子商務工程師考試的全部內容，是註冊電子商務工程師考試的必備用書。
本書也可以作為相關專業大學本科及成人教育的教材，還可以作為廣大在職人員自學電子商務行銷的用書。
閱讀對象
《 電子商務的行銷技術》一書適合電子商務專業課程教師、電子商務培訓師、電子商務從業人員以及電子商務學習者閱讀參考。
目錄
序
前言
第1章電子商務行銷概論
1.1電子商務行銷的概念
1.2電子商務行銷的形成和發展
1.3電子商務行銷模式
1.4開展電子商務行銷的意義
1.5電子商務行銷案例分析
1.6思考題
第2章電子商務行銷市場環境
2.1電子商務行銷的社會環境
2.2電子商務行銷的技術環境
2.3電子商務行銷的市場環境
2.4電子商務行銷環境案例評析
2.5思考題
第3章電子商務行銷戰略
3.1制定電子商務行銷戰略概述
3.2電子商務行銷戰略理論
3.3電子商務行銷戰略規劃
3.4網路品牌戰略
3.5電子商務行銷戰略案例分析
3.6思考題
第4章網站策略
4.1網站定位
4.2網站的創立
4.3企業網站
4.4網站的自我推介
4.5網站的維護和檢測
4.6電子商務行銷網站策略案例分析
4.7思考題
第5章電子商務行銷策略
5.1電子商務行銷產品策略
5.2電子商務行銷價格策略
5.3電子商務行銷渠道策略
5.4電子商務行銷服務策略
5.5電子商務行銷策略案例分析
5.6思考題
第6章網路促銷策略
6.1網路促銷概念和作用
6.2網路促銷程式
6.3網路促銷手段
6.4網路促銷案例分析
6.5思考題
第7章電子商務行銷調研
7.1電子商務行銷調研概述
7.2網上調研信息資源的利用
7.3網上調開策略
7.4電子商務行銷調研案例分析
7.5思考題
第8章電子商務行銷目標市場
8.1網路市場區隔
8.2網路目標市場的選擇
8.3電子商務行銷目標市場定位分析
8.4網路顧客
8.5電子商務行銷案例分析
8.6思考題
第9章網路採購模式
第10章網路渠道
第11章網路溝通
附錄1參考網站
附錄2往年考卷
附錄3考核大綱
參考文獻
