雞蛋廣告

雞蛋廣告

沙坪壩區天星橋、高新區石橋鋪等地的家庭主婦發現,農貿市場出售的一種雞蛋貼上了不乾膠,宣傳某品牌山藥麵條。原來,這是兩個大學畢業生正在開創的“讓雞蛋開口說話”的廣告事業。

簡介

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每個雞蛋上都貼著漂亮的不乾膠,上面寫著某品牌山藥麵條的廠址和聯繫電話。“廣告雞蛋,5塊錢一斤,一樣的價格,不一樣的雞蛋……”攤主陳方(微博)君吆喝。

看到這筐貼得很花哨的雞蛋,不少人紛紛駐足,得知上面是打的廣告,都忍俊不禁。本來準備只買米的王國英,拿起兩隻雞蛋看了又看,說:“有點好耍,反正要買蛋,給我來一斤,拿回去慢慢看。”
賣主說這種廣告雞蛋是前天到的貨,進了7件共2000多個,當天下午就賣光了,昨天又補了10件貨。顧客覺得稀奇,與其他雞蛋價格相同,大多選擇這種“會說話”的蛋。

創業靈感

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廣告蛋的供方,是兩名剛畢業的大學生———22歲的李朝利和24歲的張春春。他們說,讓雞蛋開口“說話”的創意,其實是個“舶來品”。
兩人都是四川省廣安市人,是中學同學。創意者李朝利今年7月從山西醫科大學畢業。剛進大學,她就有了自己創業的想法。
讀大二時,李朝利偶然在網上看到,日本一家企業把自己的產品宣傳貼到雞蛋上。今年3月,李朝利來到重慶後,和張春春一拍即合。經過1個多月隨機訪問,他們覺得雞蛋廣告有市場,也不需要太大投入,正適合大學生創業,遂決定成立廣告工作室,專攻雞蛋廣告。
兩人將廣告對象定位為食品、日用品等進入普通家庭的產品。讓雞蛋開口“說話”,成了他們的目標。
今年4月,兩人的“綠色巴適廣告部”註冊成立。經過多次磋商,他們終於與部分超市達成共識:在超市出售的雞蛋上貼廣告,給超市一定補貼。
隨後,他們找到萬盛區一家生產山藥麵條的企業。該企業很感興趣,當即決定投入1.6萬元,在20萬隻雞蛋上打廣告試一試。
好事多磨,原來談好的超市因沒有出售這種山藥面,超市不願這種廣告雞蛋在超市出現,第一批廣告蛋進超市的計畫流產。李朝利和張春春只得從養殖場買來雞蛋,貼上廣告後批發給農貿市場。沒想到,許多農貿市場反映,這種雞蛋比一般雞蛋好賣。
李朝利說,進超市是他們最終的目標。目前已跟另幾家超市談妥,預計國慶期間,首批廣告蛋就會入駐超市。

發展前景

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昨日,雞蛋廣告的客戶、萬盛區集星農產品有限公司總經理李來告訴記者,雞蛋上打廣告,顧客買的時候會看,從冰櫃里拿進拿出會看,吃一次還要看一次。花1.6萬元在20萬個雞蛋上打廣告,至少可以讓20萬人次看到。“小投入大回報,我覺得值!”
李來說,這種方式新穎,雖然目前廣告效果還未體現出來,但相信會有效果,以後還會考慮繼續嘗試。
李朝利說,目前,每隻雞蛋廣告費定在8分錢,給超市的補貼為每隻1.2分到1.5分,不乾膠成本每張1.5分,養殖場將不乾膠貼上雞蛋的人工費每隻2分,剩下的毛利在每隻雞蛋3分錢左右。
“收費8分,成本5分,毛利3分,占了40%左右。”有市民認為,雞蛋廣告投入極少,毛利能達這種比例,很有“錢景”。

相關點評

一位在廣告行業工作20多年的人士算了一筆賬:用雞蛋做廣告,1.6萬元投入有效率可達到20萬人次。同樣的這筆錢,投入公交電視廣告,每天播6次,一次10秒鐘,可播20天,以每輛公車每次30人看到計算,總共不過3600人次。傳單廣告,黑白傳單每張1角錢,加上發放傳單工錢每人每天50元,平均1人每天發300張,1.6萬元只能發放6萬張傳單。戶外廣告,一般來說起步價以10萬計,1.6萬元做不成。
“除了價格優勢,雞蛋廣告還有個最大的優勢:直接對準目標人群,有效率極高。”該人士說。

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