編輯推薦
金鑽戰略本書不同於西方品牌理論，立足於企業實際和中國文化，從高利潤的現實目標來思考品牌的運營，有很強的針對性。其中，像品牌先天價值制勝理論和利潤天賦系統等富有創見性，不但對實務界有很多啟示，對於品牌理論界乃至市場行銷學界都富有借鑑意義
內容簡介
《金鑽戰略》一書以低成本創建品牌的高利潤的方法為主線，全面地介紹了低成本創建強勢品牌的核心——金鑽戰略制定與實施所包涵的內容，並在書中深入剖析了國內外成功品牌的運作經驗與原理，試圖讓中國企業全面地了解金鑽戰略及其實施工作。
相信丁舉昌《金鑽戰略》一書能為你打開這扇敞亮整個屋子的窗子，為品牌有效落地及其價值實現，提供了?益的實戰性、實效性、工具性探索
作者簡介
丁舉昌 品牌優生系統設計專家，利潤天賦系統創始人，品牌先天價值制勝倡導者，品牌戰略創造利潤倡導者，在多個領域具有豐富操刀實戰經驗，為多家企業成功運作品牌行銷管理，其策劃項目曾獲中國十大策劃案例。
長期服務中國電信、中國移動、中國聯通、中國網通等多家國有企業。
成功幫助臨工集團、國人集團、聖元乳業、史丹利集團、大陸集團、金正大國際、金沂蒙生態肥業、溫和集團、銀麥啤酒、正航食品等大中型企業實現了低成本擴張。
在《中國企業家》、《中國策劃》、《企業界》等報刊發表文章200多萬字。著有《綠色星座》、 《利潤引擎》、《3G行銷》等
目錄
序一 金鑽戰略——打造利潤天賦
序二 為企業裝上強大利潤引擎
第一章 什麼是金鑽戰略
第一節 市場六問
草根式企業為什麼能創奇蹟？
茶杯座為什麼打開美國汽車市場？
譚木匠為什麼像個老字號？
娃哈哈為什麼不聽里斯和波特的話？
成人為什麼買定位嬰兒的產品
行業領導品牌為什麼基業常青？
第二節 “金鑽戰略”的分析工具和框架
中國高利潤品牌的“天賦”結構
1.品位上，抬高消費者
2.價值上，豐富消費者的夢想和聯想
3.內涵上，蘊涵消費者心中深厚的文化
4.結構上，包含顧客極其重視的元素
5.理由上，有更多象徵意義
6.消費層上，有高不可攀的消費者
第三節 速食麵行業演繹金鑽戰略
弄懂消費者選擇標準
圍繞消費者選擇標準做文章
偏離消費者選擇標準的代價
第四節 金鑽戰略的作用與功能
為行業提供避風港
企業的阿拉丁神燈
產品的利潤引擎
品牌的燈塔效應
第二章 如何制定金鑽戰略
第一節 制定金鑽戰略的路徑選擇
到顧客心中尋找“金鑽”
到消費者生產方式中尋找“金鑽”
到消費者生活方式中尋找“金鑽”
到社會文化中尋找“金鑽”
到社會趨勢中尋找“金鑽”
案例分析：“幫寶適”思維轉變，向消費者的固有觀念借力
