重新定義行銷

重新定義行銷

企業界、傳播界、學術界行銷思想大交鋒,史上行銷思想最強PK,打造2017行銷思想盛宴。首次對外公開江南春、盧敏放、陳彤、魏武揮、李叫獸等25位大咖行銷思想精華,讓你重新認識“網際網路行銷法則”,被譽為行銷界的“日心說”。江南春等頂級行銷大咖告訴你如何應對行銷新變革。

作者簡介

陳特軍,藍莓會創始人,百果園首席行銷顧問,湯臣倍健品牌公關顧問,中國傳媒大學廣告學院客座教授,暨南大學創業導師。曾獲評“中國年度優秀職業經理人”“中國新行銷100人”。歷任伊利集團、立白集團、湯臣倍健行銷管理崗位。

專注於品牌行銷與公關傳播領域16年,在行銷戰略、品牌管理、公關傳播、危機管理、企業自媒體管理、企業文化、企業社會責任等方面具有豐富的理論與實戰經驗。

策劃的多個案例榮獲新媒體傳播創新獎,所處理的螺旋藻行業危機、巨星被訴虛假代言危機為近年最成功危機公關案例。

大咖推薦

江南春(分眾傳媒創始人):網際網路時代,個人很渺小,但創造的行銷價值卻可以是巨大的,這和你拿什麼“武器”有關。這本書從理論到實操均有涉及,從事傳播行銷相關的人員值得將這本書收錄至你們的“武器庫”中。

盧敏放(蒙牛集團總裁):在一個萬物皆媒的時代,品牌行銷到底是變得更簡單,還是更複雜?品牌建立的門檻是變低了,還是變高了?品牌傳播是更容易了,還是更困難了?藍莓會匯集數十位國內頂尖行銷專家的觀點形成了《重新定義行銷》一書,在書中與大家一起探索行銷的變與不變,給行銷人帶來不同維度的思考與啟發,很值得反覆閱讀。

陳彤(原小米副總裁、一點資訊總裁、鳳凰網聯席總裁):移動網際網路給傳播帶來巨大改變,而傳播的巨變變意味著企業與客群在溝通方面也必須隨之而變,《重新定義行銷》匯集眾多行銷傳播領域實戰專家的觀點,在很多問題上給我們帶來可行的解決方案和路徑,很值得大家學習。

魏武揮(天奇阿米巴基金投資合伙人、上海交大教授):移動網際網路的行銷傳播與以前相比到底發生了哪些重大變化?哪些規則與概念被打破和重新定義?本書匯集的這25位行銷先行者從不同角度表達了自己的觀點,有啟發,很值得推薦。

內容簡介

也許你是傳統企業的行銷掌舵人,在瞬息萬變的網際網路行銷中感到迷茫;也許你是雄心勃勃的創業者,在日新月異的行銷趨勢中找不準前進的方向;也許你是行銷行業中的一位從業者,在熱愛的行業中耕耘卻遇到了瓶頸……《重新定義行銷》一書中的大咖已進行了先行的探索。

本書通過分眾、立白、韓後、滴滴、尚品宅配等大量本土行銷實戰案例,告訴大家在行銷中怎樣才能抓住消費者心理,從新行銷定義、品牌玩法、廣告投放、文案寫法、未來行銷等方面進行了精彩的闡述和分析。你想看的,這裡都是最專業的。

簡要目錄

序 萬物皆媒,唯人不變

Part 1移動互聯時代,行銷的變與不變

創業公司如何做到指數級增長(江南春)

數字行銷的幾大趨勢(吳畏)

從品牌行銷到心智聚焦,從“不變”入手而求“已變”(宇見)

Part 2行銷的本質

行銷之基——產品

如果產品沒有場景,我建議你洗洗睡了(吳聲)

有些產品,用戶為什麼不想嘗鮮?(李叫獸)

被高估的用戶忠誠度,被低估的終端影響力(益普索)

行銷之根——品牌

品牌廣告究竟如何表達(宇見)

跟大品牌學行銷,為何越學越糟糕?(李叫獸)

行銷之路——傳播

為什麼你會寫自嗨型文案——X 型文案與 Y 型文案(李叫獸)

免費的才是最貴的——花錢看廣告的逆網際網路精神之勝利(王冠雄)

新媒體與企業傳播變革(張志安)

傳統快消品牌遭遇四大傳播困境(譚北平)

Part3 重新定義行銷

大數據變局

如何在新媒體時代挖掘“大數據金礦”?(瀋陽)

網際網路時代,你90% 的廣告費都浪費了!(李光斗)

連線變局

電商就是買流量?錯!現在是場景驅動時代(肖明超)

深扒一下電梯背後的商業邏輯(王冠雄)

當傳統企業都撲向網際網路時,為什麼網際網路公司卻在加大線下傳播?(肖明超)

新媒體變局

企業自媒體要學會說人話(青龍老賊)

今天的中小品牌還有未來嗎?(萬能的大熊)

傳統廣告的經驗面對新媒體時失靈了嗎?(小馬宋)

新媒體行銷的三大正確姿勢和全景圖(龔鉑洋)

未來十年的媒體變革方向(趙梅)

Part4實戰:行銷還可以這樣玩兒

爭議化傳播成就最大化影響力(肖榮燊)

新媒體時代的傳播策略(王冬)

尚品宅配如何玩轉微信行銷(曾凱)

途家網:3 年28 億,你家人知道嗎?(唐挺)

移動出行新風口(付強)

全渠道時代的時尚商業(陳煜)

用高價值內容讓音頻產業重生(楊廷皓)

窩趣輕社區模式,長租也能逆襲?(劉輝)

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