內容簡介
《視頻革命——重新定義電商》：作者以實例解說、以創意啟發，給我們展示了如何使網際網路視頻的四大生產力（性、免費、無節操和心靈雞湯）為我所用，且用得適宜而巧妙。在《視頻革命——重新定義電商》中，你可以窺見視頻形式與內容生產的萬千姿態，洞見視頻行銷的內在邏輯；這裡有大量的案例分析和諸多視頻運用的創意，適合所有線上零售從業者閱讀。
編輯推薦
視頻是內容行銷的未來！早閱讀一天，早一步領悟視頻的神奇力量！
視頻時代已來，從微信小視頻的席捲到直播、網紅的喧囂，以及VR、AR等輔助工具的登場，視頻媒介的發展將視覺形式呈現得更為全面、有趣、個性化，且更具群體性。在視頻化的過程中，電商所關注的流量和轉化率問題以前所未有的方式得到解決和提升。
視頻是電商產品展示的利器，也是新的流量入口，每一位從事線上零售的人，都要重視起來！
不管是今天火爆的直播、VR，還是網路劇，小視頻，大電影。無時不在的就是視頻，視頻是唯一突破不識字，不懂外語，也能瞬間傳遞大量信息的工具。在商業和技術發展的今天，視頻已經成了新的流量入口和轉化的重要工具。
未來五年電商為何能夠被視頻重新定義？一切都在《視頻革命——重新定義電商》，你不點一下嗎？！
內容提要
《視頻革命——重新定義電商》 告訴你視頻會對電商產生怎樣的變革，以及商家如何發揮出視頻的神奇力量。視頻時代已來，從微信小視頻的席捲到直播、網紅的喧囂，以及VR、AR 等輔助工具的登場，視頻媒介的發展將視覺形式呈現得更為全面、有趣、個性化，且更具群體性。在視頻化的過程中，電商所關注的流量和轉化率問題以前所未有的方式得到解決和提升。
《視頻革命——重新定義電商》作者以實例解說、以創意啟發，給我們展示了如何使網際網路視頻的四大生產力（性、免費、無節操和心靈雞湯）為我所用，且用得適宜而巧妙。在《視頻革命——重新定義電商》中，你可以窺見視頻形式與內容生產的萬千姿態，洞見視頻行銷的內在邏輯；這裡有大量的案例分析和諸多視頻運用的創意，適合所有線上零售從業者閱讀。
目錄
上篇正在重構的流量與轉化手段 1
很明顯，新的一輪玩法中，視頻將是核心中的核心，而所謂的VR（虛擬現實）和AR（增強現實）以及MR（混合現實），都只是視頻的一種輔助呈現形式。
1 活在朋友圈和微信群的短視頻 5
*你用微信做什麼，決定了微信是什麼
*場景即流量
*故事即轉化
*體驗即品牌
*真實，當下就要
*新的流量結構和轉化手段正在重組
2 直播繁榮背後的共享經濟鏈 15
*直播和情色的天然吻合
*一個新的話語空間被打開了
*直播在代購和網購中的套用
*直播正在重塑流量入口和轉化手段
3 視覺、流量、轉化率電商三要素的完美融合 23
*世界真的變了
*最弱的地方可能是他最強的地方
*內容行銷的猜想
* BUY+ 還是敗家
*視頻重塑行銷視覺
*視頻重塑流量入口
*視頻有效提升轉化率
4 新碎片時代的電商流量邏輯 33
*你這個邏輯通不通
*內容即廣告，廣告即內容
*阿里和京東的新流量邏輯
*內容的核心是視頻
5 互動的存在給視頻賦予新生命 40
*上上上上××二手車
*鬼畜輸入法
*彈幕二次元
* VR 可能是個偽命題
* AR 的反超更值得期待
6 社群給知識視頻造了一條高速公路 48
*沒啥了不起，包括羅輯思維
*教育的核心是知識
*愛奇藝和飛利浦的蒲公英計畫
*草根漁具TOP 賣家的知識行銷
*野戰必備攻略與紅酒撩妹大法
*相同顧客屬性的賣家聯盟
7 大數據時代讓視頻有了更多可能 59
*我們實際上是一家數據公司
*下一代智慧城市和視頻密切相關
*行車記錄儀的構想
*比基尼商家A 在江浙滬
*你的數據有多少TB
中篇網際網路視頻四大生產力 67
有邪就有正，有性和無節操，也就有心靈雞湯了。朋友圈每天傳播最多的也是心靈雞湯，以前的微博時代，還有專門的皮皮時光機，為你定期推送心靈雞湯。在視頻時代，可口可樂是最擅長用心靈雞湯做情懷的，每到逢年過節必定會煲出滾燙的心靈雞湯送給全國消費者，比如2016 年春季把美猴王從頭到腳給火了一把，同時也讓可口可樂進一步家喻戶曉。
1 性 71
*性和淘寶視覺天生一對
*性和數碼競技兩小無猜
*性和成人用品的感情糾葛
*性和流量青梅竹馬
*在轉化率面前，性要節制
*性不要輕易涉及的行業
2 免費 82
*免費是大企業的專利嗎？！
*免費在微信端的迅速擴張？！
*免費如何變現你知道嗎？！
*免費是否真的傷害了市場？！
*免費背後的邏輯是什麼？！
3 無節操 91
*無節操是二次元們的寵兒
*無節操會不會傷害品牌？！
*無節操是一種常態還是表達手法？！
*無節操引發林氏木業的震盪
*無節操傳播知識更深刻
*無節操，無—節—操……
4 心靈雞湯 101
*心靈雞湯為何這么香？
*心靈雞湯一定是苦的！
*心靈雞湯在於心和靈
*心靈雞湯其實沒有雞，全是湯
*心靈雞湯千萬別弄巧成拙
*反“心靈雞湯”本質上還是雞湯
*來，幹了這碗雞湯！
下篇視頻革命：如何重構電商 109
這是一個摧毀你，卻與你無關的時代；這是一個跨界打劫你，你卻無力反擊的時代；這是一個你醒來太慢，乾脆就不用醒來的時代；這是一個不是對手比你強，而是你根本連對手是誰都不知道的時代。
1 那些誤解視頻的流言蜚語 111
*視頻耗流量太厲害，不想用
*視頻上傳檔案要小，不然播放慢
*視頻有語音，上班購物不方便
*視頻能不能PS 一下
*視頻一定要有創意，不然沒用
2 視頻重構品牌的盈利模式 116
*移動網際網路充分激活了視頻產業
*企業弄個自己的電視台
*品牌、導購、活動引流視頻三箭齊發
*行業技能與企業文化的傳承
*平台願意給自帶流量的企業開綠燈
3 視頻是傳統電商轉型的重大機會 121
*傳統企業的制度性的困境
*壯士斷腕的就能拿到的優勢
*門店和渠道下沉拖累變優勢
*誰說有工廠就一定很重
*“蒜你狠”和“向前蔥”
*事實並不重要，重要的是認知
4 視頻在電商重要節日的深度套用 127
*牛氣的“雙十一”和“雙十二”
*京東聚美等平台店慶
*聖誕等舶來品的春天
*傳統文化節日的困境
*屬於自己的節日
5 那些看起來很美的所謂新經濟形態 137
*直播經濟是個偽命題
*網紅經濟也是個偽命題
* VR 真的就是未來嗎
* H5 的趣味與驚喜
6 網劇的新思維模式 142
*十年後別人為什麼記得你
*導流分成兩不誤
*創作的瓶頸與擔憂
*眾籌可能是最妥帖的玩法
*網劇是班順風車
7 電視購物何去何從 150
*品牌背書既強大又脆弱
*電視購物的路徑的罪與罰
*消費者到底是什麼
*網購和電視購物結合
*向電視購物學習
8 我不知道該怎么做視頻 157
*有心人天不負
*把專業的事情交給專業的人
*大王叫我來巡山
*我來把把脈
*時光是記憶的橡皮擦
*跟著我左手右手一個慢動作
*我是××，我為自己代言
*真假美猴王
*我要上春晚
*文無第一武無第二
9 我的視頻在哪兒放 166
*客廳媒體誰在看
*移動媒體去哪兒
*人山人海不見了
*視頻平台的偉大
*社交媒體正當時
10 未來公司人才結構的新變化 175
*老闆是個好導演
*企劃是個好崗位
*好企業都得養網紅
*別怕商標局缺紙
11 影視連線一切共建商業文明 179
*接力棒終於交給了影視
*文化和知識的傳承
*客戶體驗的提升
*歷史每天都在重演
番外篇不盡然：對影視行業未來五年的21 點胡思亂想 187
作者簡介
黃海林 電商實戰者
所創品牌“跟屁蟲影視”，團隊擁有近百人影視創意人才，開發了國內首套“線上影視服務表單系統”，一站式服務：從諮詢、策劃、創意、拍攝、製作、推廣全流程線上把控。並擁有1800方五星級實景拍攝基地，300多萬影視硬體支持，是國內為數不多的軟硬兼備的影視服務平台。截止《轉化率》一書出版前，累積幫助1347名賣家在雙十一、雙十二單日營業額破102萬。尤其累計重點扶持的29個品牌，轉化率高於同行1-2倍，穩居類目前十！
著有國內鮮有的關於轉化率的書籍——《轉化率：電商運營核心思維與實操案例》，直指線上零售核心，對商業邏輯和規律有精彩的解讀。同時，注重系統思維的培養，結合原創案例，詳細論述死磕轉化率，展現出獨特的思維構建風格。適合所有中小企業創業者，尤其是傳統企業轉電商、小類目電商以及部分電商和微商結合做的賣家。
前言
相對於上一本工具書《轉化率》，其實我更想寫這本關於視頻行銷的書，因為我在這方面更有發言權，而視頻行銷也更符合市場趨勢。不過，它們有三個共同點：第一：在這之前沒人寫過類似題材；第二：除了翔實的案例，還會儘量預測未來三五年的趨勢，並保證95% 以上的觀點三五年不過時；第三：都是在電子工業出版社的“威逼利誘”下寫的，協助我創作的同事都還未婚。一併感謝！
10 年前，我們從來沒有想像過，現在看視頻，會像我們當初看連環畫、看小說一樣簡單、有趣；我們也從來沒有想到過，我們可以拿著一個電子屏，隨時隨地“看電視”。
你試著讀1 分鐘文字，掐一下表，數一下你讀了多少字；你試著看1分鐘圖片，你看你能看多少張。你再看一分鐘的視頻……你會發現，視頻最能夠調動你的耳朵、眼睛，甚至是鼻子和舌頭的聯想。它大概是目前最接近於真實的場景，且不受地域時空限制的唯一能夠讓所有文化層面的人，都能夠盡情體驗和長時間停留的超級入口。
這本書，我們只談視頻和商業的結合，甚至是和電商的結合，也就是談零售，談購物。所有交易的核心都在於解決：如何喚醒場景記憶。而視頻是最能調動場景記憶的工具了，如果輔助以VR，那將更加具有說服力，主觀感受就更強了。
電商變化很快，大家都在不斷探究：下一代電商的呈現形式是什麼？！
第一代電商是文字和粗陋的圖片；第二代電商是圖片，文字也基本上嵌入了圖片中，同時還開始支持語音，當然語音從來都是一個尷尬的角色，它很敏感同時又不直觀；第三代電商是圖片、文字、視頻、語音的綜合體。而現在終於進入了第四代電商，那就是由視頻領銜，VR、AR、MR、H5等互動，圖、文、音助陣的真正多媒體時代。
作為工具，天然的優勢就是連線，尤其是能成為系統的工具。比如，微信基本能夠連線人類生活的方方面面，而視頻作為一個工具，尤其是作為傳播的工具，也可以說影視連結一切。當移動網際網路走到今天，視頻正在重構電商的流量與視覺體系，重塑新的購物體驗，接近完美地塑造了萬物互聯時代的傳播邏輯！
當然，視頻作為一個工具一定會被新的工具取代，只是尚未被發現或者廣泛利用。就像80 後曾經擔心，在我們死了之後，QQ 空間怎么辦。當這個問題還沒有答案的時候，QQ 空間已然被朋友圈取代了。
那第五代電商的核心呈現是什麼？！我不知道。就像取代手機的下一代產品是什麼一樣，你知道嗎？！
其實我們不用太多糾結：把當下的工具用到極致，下一個工具來的時候，你才有機會繼續使用。否則，肯定被淘汰出局。
重新定義，是革新，也是革命。開始去做就是革新，堅持去做才有生命力。
點擊播放鍵，開始吧！
