選擇性專業化

選擇性專業化指企業有選擇的同時進入幾個細分市場，為幾種不同的消費群提供各種不同的產品，是採用市場區隔化原則，選擇目標市場的策略之一，可以有效地分散經營風險，即使某個細分市場贏利不佳，企業仍可繼續在其他細分市場獲取利潤，一般具有較強資源和行銷實力的企業會採用這種模式。

定義

市場行銷書中定義：選擇專業化是指企業選取若干個具有良好的盈利潛力和結構吸引力，且符合企業目標和資源的細分市場作為目標市場，其中每個細分市場與其他細分市場之間較少聯繫。

優缺點

這種模式可以有效地分散經營風險。即使某個細分市場贏利不佳，企業仍可繼續在其他細分市場獲取利潤。一般具有較強資源和行銷實力的企業會採用這種模式。

①特點：產品多樣化。優點：能擴大銷售，分散風險，增強競爭力。

②缺點：產品多，產品設計、製造、倉儲、促銷費用高，管理複雜。

③主要適用於資金雄厚、實力較強、管理水平較高的大型企業。

注意事項

企業在進入每個細分市場之前必須考慮到以下幾點：

①每個細分市場都具有足夠的吸引力，且符合公司的目標和資源水平；

②在每個細分市場上企業都可盈利；

③多個細分市場專業化的覆蓋策略能分散企業的風險，所謂“東方不亮西方亮”。