內容簡介
《高等院校網路教育精品教材·交通運輸類·運輸市場行銷》是高等學校交通運輸專業網路教育本科教材，也可供相關專業師生以及運輸企業管理人員和職工學習參考。
編輯推薦
《高等院校網路教育精品教材·交通運輸類·運輸市場行銷》是適應網路教育發展需要，根據2010年修訂的網路教育交通運輸專業教學計畫和西南交通大學網路教學資源一體化建設項目要求而編寫的本科教材。本教材針對網路遠程教學的特殊性及學生知識層次的差異性，力求語言平實，理論聯繫實際。各章節內容均提供了滿足自學要求的學習指導、常見問題、案例分析、本章小結、典型例題分析、作業與練習、擴展活動等助學環節，配合網路教學資源以提高學習效果。
圖書目錄
第一章 運輸市場和運輸市場行銷
第一節 市場與市場行銷
第二節 運輸市場及其特徵
第三節 運輸市場行銷
第二章 運輸市場行銷管理
第一節 運輸企業行銷管理過程
第二節 運輸企業的行銷計畫
第三節 運輸企業的行銷組織
第四節 運輸企業的行銷控制
第三章 運輸市場分析
第一節 運輸市場行銷環境分析
第二節 運輸需求分析
第三節 運輸消費者購買行為分析
第四節 市場競爭分析與競爭戰略
第四章 運輸市場調研
第一節 運輸市場調查的概念、功能及意義
第二節 運輸市場調查的內容及程式
第三節 運輸市場調查的類型及方法
第四節 運輸市場調查技術
第五章 運輸市場區隔與目標市場選擇
第一節 市場區隔化
第二節 運輸市場區隔
第三節 運輸企業目標市場選擇
第四節 運輸產品市場定位
第六章 運輸產品策略
第一節 運輸產品整體的概念
第二節 運輸產品組合策略
第三節 運輸產品的生命周期
第四節 運輸產品品牌策略
第五節 運輸新產品開發策略
第七章 運輸價格策略
第一節 運輸產品價格
第二節 運價制定的一般原理
第三節 運輸產品定價方法
第四節 運輸產品定價策略
第八章 運輸產品銷售渠道策略
第一節 銷售渠道
第二節 運輸產品的銷售渠道
第三節 銷售渠道的設計與管理
第九章 運輸產品促銷策略
第一節 運輸企業促銷概述
第二節 運輸人員推銷策略
第三節 運輸企業廣告策略
第四節 運輸營業推廣策略
第五節 運輸公共關係策略
考試指南
參考文獻
