內容簡介
本書從遊戲運營的策劃、執行、管理，以及如何科學、合理地將一款遊戲商品化等方面入手，全面介紹了遊戲運營的相關知識。
本書分為四個部分：①市場行銷概述，從市場行銷的定義開始，主要介紹了現代市場行銷學的發展、現代市場行銷學對遊戲運營的影響以及遊戲運營的概念；②遊戲項目管理，對企業決定進入遊戲行業、對市場進行調研、對產品進行定位、撰寫計畫書、產品的開發和代理等進行了詳細的闡述，這部分內容是針對管理層在遊戲行業決策方面的介紹：③遊戲產品行銷，主要針對遊戲產品商品化，其內容包括運營團隊管理、市場推廣、渠道銷售、技術支持等，了解和掌握這部分內容可以幫助行銷人員迅速並準確地將遊戲產品商品化；④遊戲產品運營，介紹了遊戲產品上市後的運營工作重點，其主要內容包括售後服務和遊戲周邊。一款好的遊戲需要更好的服務以及更廣泛的遊戲周邊才可以充分展示其良好的遊戲品質。
合理地對企業戰略進行決策、對遊戲運營團隊進行管理、對遊戲產品進行操作、對市場進行調查研究是本書的主題。
目錄
第1章 市場與市場行銷概述
第2章 遊戲市場概況
第3章 遊戲運營概述
第4章 運營策略
第5章 新產品生成
第6章 運營團隊管理
第7章 市場推廣
第8章 銷售渠道
第9章 技術支持
第10章 售後服務
第11章 遊戲周邊
附錄A 商業計畫書
附錄B 遊戲引進可行性分析報告
附錄C 網路遊戲代理協定
