基本信息
作者： 蘇偉倫
出版社：西苑出版社
ISBN：7801089464
出版日期：2005 年1月
內容簡介
書籍
經濟管理學書籍
作者以行銷研究專家的視角和行銷實踐者的體驗，為你打造出這樣的一本集理論與實踐相結合的“事件行銷”的實用著作。相信這本《造勢——世界上最成功的事件行銷案例》一定會使你的企業在實踐事件行銷手段、研究事件行銷課題中，帶來較大的參考價值和實踐指導意義。 ...
目錄
序.
前言：迎接事件行銷新風潮
event 1 康人公司“非典”時期大行動
event 2 乘伊拉克戰爭統一石化好賣油
event 3 事件行銷成就樂百氏桶裝水
event 4 樂華電器世界盃百萬大獎賽
event 5 “春蘭”文化 中央會斷情 伊利杯評選揭開序幕
event 6 “末代皇后”拍香水廣告
event 7 娃哈哈的活動行銷策略
event 8 藝術與科技結合的傑作
event 9 《紫日》的網路推廣
event 10 最“快”的事件行銷廣告
event 11 北京音樂會過“節”
event 12 益生堂品牌廣泛傳播
event 13 奧克斯的非事件不行銷策略
event 14 “ecoin午夜場”活動
event 15 宏碁搬家也成話題
event 16 大發小型車的專業形象
event 17 太平洋崇光百貨的公益行為
event 18 歌林公益廣告的效果
.event 19 遠東百貨借花獻佛
event 20 豬哥亮的藥品廣告
event 21 義美商品的新概念
event 22 福特別開生面的新聞發布會
event 23 歐洲藝術風情展
event 24 麥當勞一小時內服務顧客達1282人
event 25 絕不是兒戲
event 26 羽田機械跨入航天工業
event 27 日本企業請國際名人做廣告不計代價
event 28 toyota汽車的廣告戰略
event 29 橫濱兒童博覽會
event 30 東京淺草再創第二春
event 31 行走的實驗室..
event 32 日本運用壓力團體傳播媒體
event 33 日本書力企劃公司的性書展
event 34 同行不相忌
event 35 日本關整的連鎖經營
event 36 《產經新聞》收買里根
event 37 名牌與event互動
event 38 “9．11”事件後通用汽車讓美國轉動起來
event 39 美國史克福藥藥廠的硫酸毒液事件
event 40 不可缺少的商品——可口可樂
event 41 亞特蘭大成功爭到主辦權
event 42 《混蛋自自》的暢銷秘訣
event 43 總統先生的新藥
event 44 ibm施比受更有福
event 45 “鴿子”事件擴大了聯合碳化鈣公司的影響力
event 46 李維罐牛仔裝流行全球
event 47 百事可樂造勢凌厲
event 48 西爾斯以全面大降價重塑形象
event 49 忍者龜造勢之道
event 50 智慧型型摩天大樓創造空間
event 51 男人買酒，女人買服裝
event 52 花旗銀行贊助紐約愛樂管弦樂團
event 53 《國家地理雜誌》的全美地理認識周
event 54 艾科卡有話直說，反敗為勝
event 55 泰德·特納的cnn新聞網
event 56 abc、cbs為新聞不擇手段
event 57 通用公司的太陽能車大賽
event 58 施樂的教育訓練計畫
event 59 法拉利身價比黃金還貴
event 60 麥當娜旋風橫掃全球
event 61 時代與華納的合併案
event 62 最育市場價值的症相
event 63 哈樂斯百貨公司造6招
event 64 法國首席男性內衣秀
event 65 法國服裝獨具魅力
event 66 皮爾卡丹的高級時裝成衣化
event 67 紅軍表暢銷歐美
event 68 感謝查禁...
書摘
事件行銷人員必備條件：①新聞觀察能力；②創意能力；③敏銳度；④執行能力；⑤溝通整合能力。
——周晉生
藉助EVENT的力量，使行銷活動取得再出擊、再出發的機會，從而讓行銷在企業管理中取得舉足輕重的地位，再次得到證明。
——黃營杉
如果話題的吸引力不夠，則產生的媒體效應必弱，炒不熱的新聞，自難期待有行銷的奇蹟出現。——張永誠善用媒體成就帶來機會，是新一代人必須具備的思維和技巧。
——林資敏
企業要策劃真正具有轟動性和影響力的行銷事件，必須遵循一個基本原則，也是唯一的原則：創新。
——閻峰
事件行銷愈演愈熱，成為一種相當流行的行銷手段，與廣告和其他傳播活動相比，事件行銷能夠以最快的速度，在最短的時間創造最大化的影響力。
——李海龍
