軟力傳播學

軟力傳播學

《軟力傳播學》：借用經濟學對企業競爭力的定義，我們可以把軟力傳播學定義為：一個企業在市場競爭中所具有的能夠持續的比其他企業更有效的向目標客群提供產品或服務，並獲得盈利和持續發展的整體性力量或綜合性素質。具體表現在，一個企業在競爭中與競爭對象相比所擁有的經濟實力、在市場上表現出來的占有能力以及對廣告主所具有的吸引力。由此可見，企業競爭力有一部分是無形的，一部分是有形的，我們可以借用軟硬資源位的概念，把無形的那部分企業競爭力稱之為“傳播軟力”，有形的那部分企業競爭力稱之為“傳播硬力”。具體到產業資源位中，能夠被產業實際和潛在占據、利用或適應的硬資源位包括：人力資源位、資本資源位、設施資源位、區位資源位等等。軟資源位包括：技術資源位、信息資源位等。

擴展閱讀：
1.中國軟實力產業協會:www.softpower.org.cn
2.軟力學：www.ruanlixue.org.cn