內容簡介
傳媒軟力:媒介經營管理的理論與經典案例圖書目錄
序言
第一章 媒介經營管理及其學科概述
一、媒介經營管理的內涵和要求
二、媒介經營管理的層次和範疇
三、媒介經營管理的職能和原則
四、媒介經營管理學科發展歷程
論文連結：媒介經營管理是媒介發展的“軟力”
第二章 媒介經營管理環境分析
一、媒介經營管理環境的基本認識
二、媒介經營管理的巨觀環境分析
三、媒介經營管理的微觀環境分析
四、媒介經營管理的內部環境分析
五、我國媒介管理環境的主要特點
論文連結：媒體廣告是地區經濟發展的“晴雨表”
第三章 媒介市場定位
一、媒介定位的涵義及作用
二、媒介定位的步驟與類型
三、媒介市場的細分與描述
四、媒介市場的評價與選擇
五、媒介定位的方法去與策略
案例連結：變臉·變革·變化
第四章 媒介形象塑造
一、媒介形象的構成與意義
二、媒介形象的定位與傳播
三、媒介形象的塑造與測評
四、媒介形象的識別與導入
論文連結：電視台台標的形象價值與符號意義
第五章 媒介晶牌分析
一、媒介品牌的概念與特鉦
二、媒介品牌的戰略與意義
三、媒介品牌的建立與提升
案例連結：一份百年老刊的經典與時尚——《國家地理》雜誌的媒介品牌經營
第六章 媒介人才分析
一、媒介人才的主要特徵
二、媒介人才的競爭流動
三、媒介人才的制度背景
四、媒介入才的成長分析
五、媒介人才的成功策略
案例連結：腹有詩書氣自華——知性女人楊瀾的傳媒經營之路
第七章 媒介產品開發
一、媒介產品特徵
二、媒介產品開發
三、媒介產品分析
案例連結：開拓中國網路遊戲“新傳奇”——盛大網路遊戲的商業創新模式
第八章 媒介產品行銷
一、制訂媒介產品行銷計畫
二、開拓媒介產品行銷渠道
三、建立媒介產品行銷網路
四、打造媒介品牌行銷個性
案例連結：“想唱就唱，唱得響亮”——《超級女聲》的產業化行銷分析
第九章 媒介廣告行銷
一、媒介廣告行銷的重要意義
二、報紙媒體廣告的經營管理
三、廣播電視媒體廣告的經營管理
四、網路媒體廣告的經營管理
五、媒介廣告行銷的要素分析
案例連結：廣告標王≠市場標王——央視歷年廣告標王發展透視及理性分析
第十章 報紙媒體的經營管理
一、黨報生存困境及突圈策略
二、都市報的興起及業內競爭
三、報紙行銷發行的基本策略
四、攝紙媒體的未來發展走向
論文連結：報紙促銷要培養“可持續讀者群”
第十一章 廣播媒體的經營管理
一、廣播媒體由衰退到復興
二、交通廣播的特徵與管理
三、音樂廣播的困境與突破
四、廣播媒體的未來生存空間
案例連結：裡應外合，互動合作——天津濱海廣播的72°品牌管理
第十二章 電視媒體的經營管理
一、電視節目與製片人制度
二、電視節目的編排策略
三、我國數位電視的經營與管理23s
四、娛樂是電視媒體經營的“抓手”
案例連結：獨一無二的“鳳凰”——解密鳳凰衛視的經營之道
第十三章 電影產業的經營管理
一、電影是藝術也是工業
二、電影產品生產與行銷
三、把脈我國的電影市場
四、歐美電影經營的啟示
案例連結：《鐵達尼號》：“永不沉沒”——淺析《坦尼克號》的經營戰路
第十四章 期刊和雜誌的經營管理
一、我國期刊發展的歷史回眸
二、大眾期刊的成功策略
三、高端期刊的運營模式
四、各類期刊的客群分析
五、電子雜誌的發展前景
案例連結：“大漠瑰寶”是怎樣煉成的——《讀者》雜誌的經營管理
……
第十五章 圖書出版的經營管理
第十六章 網路媒體的經營管理
第十五章 媒介產業牲及發展走勢
主要參考書目
後記
