什麼是贊助促銷
所謂贊助促銷，是指企業出資贊助如體育賽事、文藝活動、公益活動，以冠名、現場媒介及信息免費發布、轉播及後續新聞效應等手段提升企業品牌及銷量的促銷方式。
贊助促銷的作用
贊助活動是企業的一種軟性廣告，這種廣告的效果是其他形式的廣告所無法比擬的。雖然贊助活動增加了企業的某些費用，但從長遠來看，企業可以取得經濟效益與社會效益的統一。既有益於企業形象的塑造，也有益於整個社會。
贊助促銷的形式
（1）贊助體育活動。
（2）贊助文化教育事業。
（3）贊助社會慈善和福利事業。
（4）其他各類贊助形式。比如贊助各種展覽、各種競賽活動，贊助學術理論活動，贊助公眾節日慶典活動。還可贊助各種基金會的設立，如獎勵基金、扶貧基金、送溫暖基金等。
贊助促銷的手法
（1）以工代助。
（2）以物代資。
（3）以技術或協作代贊助。
贊助促銷的的技巧
（1）舉辦贊助儀式、新聞發布會等具有新聞效應的活動
（2）贊助與企業自身性質或與企業文化所宣揚的內涵相符的活動，藉以提升企業綜合形象。
（3）活動結束後，對贊助活動進行評價。
體育、文藝及公益贊助促銷還是相對較為新興的促銷手段，它的優點是短期內能提升品牌知名度，比之單純的作硬廣告，傳播效果更加明顯。特別是公關贊助，體現了企業以天下為己任的思想，給社會留了良好的品牌形象。但是，贊助促銷動輒上千萬，所以事先應嚴密論證，事中應嚴格執行，事後應有效評估。
