公益贊助

公益贊助是指廠商贊助某項社會活動，藉助該活動產生的良好社會效應進行行銷宣傳，以獲得社會公眾的關注與好感，從而達到傳播和提升品牌形象、刺激產品銷售的目的。 廠商在經營活動中，必然和社會公眾有著密不可分的聯繫，正可謂“水能載舟，亦能覆舟”。因此，採取一定的方式來獲取公眾的理解與支持，創造良好的企業生存環境，是企業發展的必經之路。而公益贊助正是最有效的方法之一。

在觀眾的認知心理上，公益贊助促銷與直接的商品促銷活動有著較大的不同。由於公益贊助促銷將直接的金錢交易關係隱藏在熱鬧、有益的活動主題中，淡化了商業氣氛，同時適當的社會活動又激發了消費者強烈的興趣和好感，因此消費者通常對活動的贊助商也較能接受和認可。

廠商舉辦公益贊助促銷活動的作用主要在於：首先，其商業性和功利性沒有硬廣告那樣明顯，促銷效果自然，使消費者對品牌產生肯定感；其次，促銷溝通面廣，溝通對象數量大，也有一定的針對性；最後，活動氣氛熱烈，容易激發消費者的購買熱情。