讓民間藝術成為新的文化產業

讓民間藝術成為新的文化產業

在中國西部，民族特色文化得天獨厚，這些民族文化和古老的鄉土歷史孕育了豐富多彩的民族民間文化藝術。如陝西的泥塑、剪紙、刺繡、書畫、社火、鼓舞、戲曲等民間文化，四川的飲食文化、青海的花兒、甘肅的敦煌文化、內蒙古的遊牧文化、新疆的民族歌舞、雲貴的多民族民俗文化、西藏的宗教文化等……這些民族民間文化資源是中國乃至世界的寶貴文化資源，但同時，它也是基本上未開發的處女資源。 最近，國家確定了2002年是“中國民間藝術游活動”主題年，各種有關民間藝術的研討、展覽也將一一展開。關於面對西部大開發和加入世界貿易組織將給民間藝術的發展帶來什麼（是挑戰，還是機遇如何抓住這一歷史機遇，開發和挖掘傳統民間工藝的潛力，促進文化產業的發展和壯大）這些都是擺在人們面前的課題。 “入世”後機遇大於挑戰 首先，民間藝術品是一筆寶貴而豐富的文化旅遊資源，應該充分挖掘開發其潛力。“入世”後，國外來做生意、辦企業、旅遊觀光的人會越來越多，許多享譽中外的民間藝術之鄉、歷史文化名鎮、民俗文化村都將成為外賓旅遊觀光的景點和參觀點，各種絢麗多彩的民間藝術品都是難得的旅遊紀念品，開發生產潛力很大，因而是發展的大好機遇。如筆者所處的陝西鳳翔六營村，是聞名中外的“泥塑村”，被縣政府命名為“民俗文化村”，近年來接待了數以萬計的中外專家、學者和遊客，最近隨著生肖郵票泥塑馬的發行，泥塑馬生產供不應求。 其次，中西文化交流更加頻繁，西方國家對東方文化的探奇和借鑑將趨熱門，國際貿易更好做、更方便、更自由，這為民間藝術的發展提供了廣闊的舞台。因此，要把加入WTO作為做大民間工藝產業的一個新起點，形成一個新的文化產業，占領國內外市場。 再次，民間藝術的發展必然要面對“入世”的挑戰，促使其在質量和品牌等方面不斷改進。民間藝術是土生土長的藝術，帶有一定的原始性、傳統性，這種純樸的鄉土風格很受外國人青睞。但要作為產業發展，就要既繼承傳統風格，又不斷創新，要在藝術價值、工藝技術、包裝運輸等方面不斷改進，靠精品占市場，以質量求發展、變觀賞為實用，這樣才會做大這個文化產業，否則，只會萎縮，並最終被淘汰。 另外，由於“入世”後國際市場的增大，民間工藝品的生產將由家庭傳統作坊式的生產逐步向企業化產業化生產之路過渡，形成批量生產機制。許多有眼光的企業家都已在民間藝術之鄉投巨資辦廠、辦公司，組織能工巧匠和技術骨幹傳播科技，並引入企業管理經驗，成批量的開發生產各種民間藝術品。 民間藝術的現狀和問題 必須清醒地看到，大多數民間藝人是守著獨特的藝術，過著並不富裕的生活。許多地方獲得“民間藝術之鄉”稱號後並沒有因此而財稅大增。究其原因，民間藝術的發展方面還存在以下不容忽視的問題： 一是沒有真正解放思想，小農經濟意識和農耕文化中“守”的觀念很濃。只知坐等客商上門，不知出外闖市場；只知繼承老一套傳統手藝，不積極開發、挖掘新產品，創名牌效應不多；市場經濟觀念差，商品化程度低；只知生產現成工藝品，不捨得花錢搞包裝，幾十年一貫制，製作規格不一，包裝粗糙，難以運輸；專家熱衷於研究藝術特色，很少有人去研究指導它的實用性和購買對象，最終結果是自己覺得好，就是銷量上不去，打不開市場。 二是組織形式鬆散，難以形成規模效應和穩定的行銷網路。民間工藝品大多是單家獨戶生產，缺乏龍頭企業或帶頭人，更沒有穩定的行銷網路。如鳳翔六營村幾乎家家都會做泥塑，但靠這門藝術富裕起來的藝人卻很少。陝西新成立的“中國西部民間工藝藝術開發有限公司”，由於投資方和技術方的利益矛盾，也不時陷入困境。藝人之間也存在著爭名逐利、“藝人相輕”、互不往來等矛盾，缺乏教育引導，有自由發展、自生自滅的傾向。 三是對外宣傳遠遠不夠。作為民間藝術的主管指導單位，宣傳文化部門這些年做了大量的宣傳工作，但由於經費、人力等條件的制約，至今沒有形成系統宣傳民間藝術的書籍、光碟、網路等。 四是隨著現代生活環境的改變，民間藝術的傳統領域在收縮、民間藝人隊伍也在逐漸減少，有些絕技已後繼乏人，在逐步失傳。因此，搶救、保護、挖掘、蒐集、整理各類民間藝術，培養後備骨幹隊伍，已成了文化部門一項急迫的任務。 2002年民間藝術主題年 面對西部大開發和加入世貿組織所帶來的機遇，國家有關部門又確定2002年是“中國民間藝術游活動”的主題年，民間藝術的發展正是千載難逢的大好時機。筆者認為，應從以下幾方面去把握： 首先要解放思想，轉變觀念，加強民間藝術文化理念的開發。凡從事民間藝術管理、開發、生產、銷售的所有人員，都應樹立起市場經濟觀念，從宣傳、組織生產到銷售，一切都要按經濟規律辦事，少乾或不乾那些看似轟轟烈烈而無任何效益甚至賠錢的事。 其次，要由政府部門牽頭，成立必要的研究指導機構，加大民間藝術資源的開發。要認真研究民間藝術的現狀、問題和發展趨勢，探索民間藝術商品化、市場化規律；制定相關的優惠政策，扶持龍頭企業，吸引有眼光的客商興辦民間工藝廠，帶動千家萬戶。 第三，要以旅遊為載體，加強各類民間工藝新產品的開發，加速民間藝術產業化進程的開發。要特別注重傳統工藝繼承和發展的關係，多研究創作新產品，多搶救、保護瀕臨失傳的工藝品，多出名牌精品，在質量上下功夫，在包裝設計方面做文章，在實用性上動腦筋，逐步形成民間工藝製作生產、包裝運輸、展覽銷售一條龍的文化產業格局。 第四，要著眼未來，加強民間藝術人才隊伍的開發，解決後繼乏人的問題。 第五，要以“品牌”為導向，加大民間藝術宣傳力度的開發。文化部門要配合新聞界、藝術界、出版界等做好這方面的宣傳工作，使博大精深的中國民間藝術之花香飄海內外，讓世界更了解東方藝術的魅力，並變為滾滾財源。