內容簡介
在現代消費社會中，由於人們生活水平的改善和產品物理效用趨同性程度的提高，消費者逐漸從主要關心商品使用價值的消費模式轉向注重消費活動的表彰意義，即在社會上傳遞特定的文化意義，彰顯自己的身份、品位和社會地位。《論商標的符號表彰功能》作者借鑑社會學、品牌行銷學和語言符號學等領域的研究成果，對符號消費現象，符號行銷實踐，符號表彰功能的內涵及運作機理，商標符號表彰功能對人們既有的商標觀念的影響以及對商標法律保護提出的新的要求等問題，進行了全面、系統的分析研究。該書不僅為商標法理論研究開拓了一個新的領域，而且對完善商標法律制度特別是商標保護制度，服務我國民族企業的品牌建設，為我國從製造大國向品牌大國轉型提供必要的制度保障，具有重要的實踐意義。
作者簡介
徐聰穎，男，1976年4月生，江西財經大學法學院副教授，西南政法大學法學博士，主要研究方向為智慧財產權法，業已在《中國著作權》、《中華商標》、《電子智慧財產權》、《法學論壇》等學術刊物上發表論文二十餘篇。
目錄
引言
一、選題背景及意義
二、研究現狀和文獻綜述
三、總體框架與研究內容
四、主要研究方法與學術創新
第一章 商標符號表彰功能的產生基礎
一、商標符號表彰功能形成的社會基礎——符號消費觀念的由來及特點分析
（一）消費內涵的歷史演變
（二）符號消費的必然性分析
（三）符號消費的特點
二、商標符號表彰功能形成的直接動因——符號行銷及其與商標的關係
（一）符號行銷的內涵及特點
（二）符號行銷的兩條路徑及商標在其中的意義
三、符號消費在我國的發展及特點
（一）符號消費在我國出現的背景因素分析
