原理
作者：鄭剛強普通高等教育“十二五”規劃教材
圖書詳細信息：
ISBN：9787302331056
印次：1-1
裝幀：平裝
印刷日期：2013-7-15
前言
“設計市場學”是藝術設計學科中多個專業在教學中必然涉及並應深入講授的一門學科。工業設計、環境藝術、視覺傳達、建築規劃、數碼設計、服裝設計等專業都與市場密切相關。但目前卻沒有引起足夠重視，開設該課程的院校尚不太多，其原因如下。首先，從歷史角度分析： 中國設計教育體系發軔於工藝美術教育，“藝術式”教學思維決定了中國設計教育從一開始就與市場、產業界、設計需求方在一定程度上脫節。缺乏市場的“源頭活水”，設計教育存在先天不足的短板。雖然近30年已經有了巨大發展，但至今設計教育仍然存留著明顯的手工藝痕跡。具體體現在當前設計教育往往重視技法、技巧、技能，能夠注重設計理念、創意思維方法、創新能力的培養已算是高明的教育了，而對更高層面的設計創造（如發明創造、創新產品研發）、用戶需求與設計定位、設計策略與戰略、設計與產業政策等高階市場化設計卻很少涉及！
其次，從教育體制分析： 基於全球經濟文化發展和社會各界有識之士的長期呼籲，在2011年，教育部把藝術學升級為門類學科，並把原有的設計藝術學二級學科調整為設計學一級學科，大大提振了設計教育界的士氣。但“設計學”學科仍然隸屬於藝術學門類，沿襲了長期以來把“設計”作為一門實用性藝術加以界定的認知方式，而對當今設計必須深度融合社會經濟、科學技術、歷史文化、民族特性的發展趨勢辨識度不足，設計教育仍然偏重審美而忽視“市場化人氣、社會化人性、實用化人機”等多層面內容，造成設計教育與產業市場需求嚴重脫節！
此外，從師資構成分析： 近20年來，中國新開創設計專業的大專院校快速增加，致使師資的沉澱、引進、提升均極為欠缺。在設計專業辦學熱潮及從事高等教育工作的學歷限制等背景條件下，20年前的學士、近15年以來的碩士、近10年的博士一走出校門，就大批踏上設計教育講台，往往缺乏殘酷的市場化設計的折磨與歷練，對通過設計適應市場、創造市場、占領市場進而引領市場的認識亟待提升！
最後，從教育模式分析： 國內設計教育廣泛採用課程分解、體系打散式教學，“設計”作為一個有機整體被硬性割裂開來進行分析、講授。十分缺乏設計項目貫穿式、實戰體驗式的產學研課題訓練。大批設計教學訓練及畢業設計多是模擬性、虛擬式,甚至是空想式命題，很多設計訓練僅是為了創意而創意，重在求新奇、求特異、求巧妙，得不到真正市場的檢驗。正如國務院設計學學科評議組專家鄭建啟教授所說： “中國並不缺少創意，而是缺少創新！”
於是，出現了一個奇怪的現象： 一方面,學生畢業後難以適應市場需求而紛紛轉行； 另一方面,企業界卻又難覓能夠勝任崗位的設計師！
以上幾點，不能不引起設計教育界的高度重視與警惕！
綜上，可判明： 當前設計教育亟待加強市場意識與市場知識的內容，只有通過市場檢驗，設計才能實現其價值並煥發其本質光彩。本書試圖通過體系化闡述，對設計市場學的知識理論、思想理念、方法技巧、經驗教訓進行原理歸納、提煉、整合、融匯、分析、提升，希望能夠為中國設計教育增加一絲“現實性氣息”，若能對廣大設計學習者、設計教育者、設計研究者、設計實踐者、設計管理者有所裨益，則感彌足欣慰矣……
“設計市場學原理”的總體教學目的與作用體現在以下幾點：
(1） 強化市場意識，提升可實現型的設計創新、創造力，提升實踐與實戰型設計能力；
(2） 提高對市場的觀察、辨識、分析、判斷、歸結、預見能力，為設計創新提供契機；
(3） 拓展與提升對設計策略、戰略的巨觀掌控能力，為職業規劃、事業發展打下基礎。
“設計市場學”的教學思路採用講評結合，重視實踐，強調激勵學習興趣。教學理念為“以教促學，以研帶學，以道帶術，術中寓道”。綜合傳授思想觀念、原理與規律、知識與理論、方法與工具、程式與技巧。通過“互動式+啟發式+討論式+發言式+互評式”的教學方式，推進主動型學習、研究式學習。力求不但提高學生的知識和技法，而且提高學生的綜合素質、思維理念和設計能力。運用本書時，需密切關注市場動態及學術發展前沿。在學習過程中，提倡將“實戰型項目、設計競賽、設計投標、申報專利、求職作品集”等實踐訓練手段打通並適度融合，逐步打造“成果導向型、項目驅動型”教學模式。
本書結合教學內容及要求，對設計市場學原理及思想、知識與理論、工具與方法進行了深入探討，依託設計學與經濟學兩大學科，以多學科交叉、多思維共融、多方法並存的方式進行理論探討和案例解析，提出並系統構建了“設計市場學”的理論體系。全書通過本體論、認識論、方法論、創新論、創業論、策略論等6個篇章的梳理與歸結，對設計與市場的交融關係進行剖析，明確了設計市場學的研究目的與內容、性質與定位、原理與內涵。並把設計市場學原理貫穿於以下內容進行探索： 設計定位、市場需求與細分、消費者心理與行為、市場調查與分析、設計方法與模式、設計創新與創造、智慧財產權保護、設計就業與創業、設計管理與策略、企業品牌與CIS、設計戰略與巨觀政策等，為設計與市場的融合提供了理論支撐與具體方法，對引導設計學習具有現實意義，對研究設計學與市場學均具參考價值。
本書融匯了武漢理工大學藝術與設計學院交通工具設計系的集體智慧與成果，多位師友、前輩提供了寶貴資料及思想，多位同學參與了資料收集整理與分析研究工作，在此一併致謝！受本人學識、思維、眼界所限，且受篇幅限制（原稿刪減了約一半），本書疏漏難免，難以獨立擔當設計與市場深度融合的重任，權當拋磚引玉，引有識之士棒喝，必虛心接納，且懷感恩之心矣……
謝謝讀者！
2013年元旦於中國·武漢武昌馬房山麓
*基金課題： 遊艇設計研究得到中央高校基本科研業務費專項資金資助（supported by“the Fundamental Research Funds for the Central Universities”）； 中國博士後科學基金面上資助（項目編號： 2012M511687）； 教育部廣東省產學研結合項目（項目編號： 2011B090400156）專項資金資助； 湖北省教學研究項目（項目編號： 2012123）； 武漢市船舶工業設計研發中心產學研平台建設項目； 武漢理工大學自主創新研究基金資助（Financially supported by self?determined and innovative research funds of WUT）。
本書有關遊艇·郵輪設計的原創內容著作權所有，若引用請詳細註明出處，歡迎用於非營利性的學術研究、論文發表、教材出版等，嚴禁用於商業目的。以下行為皆屬侵權： 按本書中的原創遊艇設計方案進行生產製造、抄襲本書遊艇設計的造型特徵、沿用本書遊艇設計的創新點等——本書中的遊艇·郵輪設計方案著作權所有，侵權必究。
圖書簡介：
本書針對設計市場學原理及思想、知識與理論、工具與方法進行探討，依託設計學與經濟學兩大學科領域，以多學科交叉、多思維共融、多方法並存的方式進行理論探討和案例解析，提出並初步構建了“設計市場學”的理論體系。全書通過本體論、認識論、方法論、創新論、創業論、策略論等6個篇章的梳理與歸結，對設計與市場的交融關係進行了剖析，明確了設計市場學的研究目的與內容、性質與定位、原理與內涵。並把設計市場學原理貫穿於以下內容進行探索： 設計定位、市場需求與細分、消費者心理與行為、市場調查與分析、設計方法與模式、設計創新與創造、智慧財產權保護、設計就業與創業、設計管理與策略、企業品牌與CIS、設計戰略與巨觀政策等，為設計與市場的融合提供了理論支撐與具體方法，對引導設計學習具有現實意義，對研究設計學與市場學均具參考價值跟理念價值。
本書可作為高等教育設計類專業的教材，也可作為設計師、創新者、研究者、學習者、產品開發者、設計管理者、設計決策者、設計政策制定者的參考資料。
目錄
第1篇本體論： 交叉融合——設計與市場的系統思辨第1章設計市場學總論
1.1人類設計活動與市場之手
1.2人類市場活動與設計之魂
1.3設計與市場的交融關係
1.4相關學科——設計學與市場行銷學
1.5設計市場學——一門“古老”的新學科
本章參考文獻
第2章設計市場學定位
2.1設計市場學的研究目的及內容
2.2設計市場學的性質與定位
2.3設計市場學的研究方法
本章參考文獻
第3章設計市場學基本原理
3.1設計市場學原理的內涵
3.2需求性原理與效益性原理的統一
3.3系統性原理與平衡性原理的統一
3.4人本化原理與倫理原理的統一
本章參考文獻
第2篇認識論： 眾目所視——設計訴求的整體認知
第4章市場中的設計主體
4.1設計機構認知
4.2設計者與決策者認知——知己知彼，合作雙贏
本章參考文獻
第5章設計與消費者心理
5.1消費者心理研究基礎——消費者需求
5.2消費者心理研究核心——消費者滿意度（CSI）
5.3消費者心理的微觀與巨觀分析
第6章設計與消費者行為
6.1消費者行為模式與特徵
6.2設計與消費者購買行為
本章參考文獻
第7章設計與市場需求
7.1市場區隔與產品設計定位
7.2設計與市場需求的測量與預測
本章參考文獻
第3篇方法論： 設計之本——面向市場的調研與設計
第8章服務於設計的市場研究
8.1設計與市場研究
8.2市場調研方案設計
8.3市場調研中的測量和量表
8.4服務於設計調研的抽樣方法
本章參考文獻
第9章服務於設計的市場調查方法
9.1市場調查方法概述
9.2觀察法、問卷法與市場實驗法
9.3訪談、小組座談與投射技術
本章參考文獻
第10章市場調研的定量分析方法
10.1簡單統計分析與詳析法
10.2回歸分析與因子分析法
10.3聚類分析與判別分析法
本章參考文獻
第11章市場調研報告的編制方法
11.1市場調研報告的作用
11.2市場調研報告的分類
11.3市場調研報告的撰寫方法
本章參考文獻
第12章市場化設計程式與方法
12.1市場化產品設計程式
12.2市場化產品設計方法與模式
本章參考文獻
第4篇創新論： 活水之源——以創造性思維謀劃設計
第13章設計市場學的創新職能
13.1創新與設計市場學的思辨
13.2設計創新的內涵及市場作用
13.3設計創新的方法與過程
13.4企業的設計創新
本章參考文獻
第14章設計創新與創造性思維能力
14.1競賽型設計與實戰型設計的異同
14.2培養創造性設計思維的方法
本章參考文獻
第15章智慧財產權保護——設計之盾
15.1設計專利申請與保護
15.2標誌設計與商標註冊
本章參考文獻
第5篇創業論： 綜合提升——以創業之心管理設計
第16章設計就業與創業——設計者繞不過的命題
16.1設計者求職與就業
16.2設計創業
本章參考文獻
第17章設計管理——團隊型設計的有效工具
17.1設計項目管理與設計機構管理
17.2設計客戶關係管理
17.3基於設計管理的區域設計創新體系
本章參考文獻
第6篇策略論： 巨觀俯瞰——以戰略性思維統籌設計
第18章設計戰略——企業揚威市場的利器
18.1基業長青——企業設計戰略規劃
18.2品牌含金——企業產品與品牌戰略
18.3產品常新——新產品開發與產品生命周期策略
18.4知行合一——企業識別系統（CIS）設計
本章參考文獻
第19章巨觀政策——設計戰略的指南針
19.1設計的“春天”——設計與國家政策
19.2創意產業與戰略性新興產業
參考書目
後記
