基本信息
出版社: 當代世界出版社; 第1版 (2008年12月1日) 叢書名: 全國高校行銷與策劃教材 平裝: 389頁 正文語種: 中文 開本: 16 ISBN: 9787509004067, 7509004063商品描述
內容簡介
《西方策劃學》引入了中文語境的西方策劃學，講述了西方策劃發展史、諮詢理論與策劃哲學、西方策劃學的推類、定義策劃、戰略管理與軟科學等內容，《西方策劃學》是認識論也是方法論，是學術也是教材，更是從事市場經濟不可或缺的知識讀本。編輯推薦
《西方策劃學》由當代世界出版社出版。目錄
總序 策劃與改革30年同行序東 方語境中的西方策劃學
緒論 諮詢的力量與系統思考的本質
史篇
引子——策劃的新範式
第一章 西方策劃發展史
第一節 西方謀略智慧的原型
第二節 管理諮詢發展史概說
第三節 現代管理諮詢學說代表人物
第四節 21世紀對管理諮詢的挑戰
【閱讀材料1】 奧美的觀點
【閱讀材料2】 中西思維方式比較——以廣告為例
學篇
引子——從企業家精神說起
第二章 諮詢理論與策劃哲學
第一節 創造性與隱喻和範式的關係
第二節 系統思考的邏輯
第三節 創新性整體方法論
【閱讀材料3】 全面質量管理（TQM）：一個套用系統隱喻的實例
第三章 西方策劃學的推類
第一節 西方策劃學的主要流派
第二節 西方策劃實踐新視域
第三節 西方策劃理論在實踐中的反射
第四節 現代策劃方法的分類
【閱讀材料4】 VSD實踐：一個大型旅遊服集團的例子
【閱讀材料5】 SSM實踐：溫特頓合作發展機構的例子
【閱讀材料6】 CSH實踐：警方應對攜帶攻擊型武器問題之策略
【閱讀材料7】TSI實踐：志願服務協會實例
結論：對全面系統干預的評論
第四章 定義策劃
第一節 策劃的認識誤區
第二節 策劃的基本特徵和基本原則
第三節 策劃的運作過程
第四節 策劃的定義
詢篇
引子：戰略局變在細微處萌發
第五章 西方調查業概述
第一節 市場的作用
第二節 調查與策劃
第三節 行業發展
【閱讀材料8】 實時消費服務：了解WebSurveyor
第六章 事必躬親——耐用消費者調查研究
第一節 研究課題與方向
第二節 研究模型
第三節 調查實踐案例
第七章 蔚然成風——快速消費品調查研究
第一節 研究課題與方向
第二節 研究方法
第三節 調查實踐案例
第八章 棄舊圖新——服務消費品調查研究
第一節 研究課題與方向
第二節 研究理論
第三節 調查實踐案例
【閱讀材料9】 公共關係與新媒體技術
第九章 中外市場調查公司
第一節 央視索福瑞公司
第二節 北京零點調查公司
第三節 蓋洛普公司
咨篇
引子——為什麼要重塑企業
第十章 諮詢視野下企業的抉擇
第一節 諮詢與策劃
第二節 國際諮詢機構
第三節 管理諮詢
第四節 諮詢面對的挑戰
第五節 優秀諮詢的基礎
第十一章 諮詢的營運過程
第一節 諮詢經紀
第二節 啟動
第三節 診斷
第四節 方案
第五節 諮詢的實施和結束
第六節 由“特易購”實踐看變革與規模
第十二章 戰略管理與軟科學
第一節 戰略管理髮展趨勢
第二節 企業核心競爭力研究
第三節 戰略變革及其啟示
第四節 軟科學概述
第五節 中國軟科學心路歷程
第六節 中國軟科學研究機構發展趨勢
第十三章 中外策劃諮詢公司
第一節 麥肯錫公司
第二節 Edengene諮詢公司
第三節 大林工作室社群
第四節 王志剛工作室
策篇
引子：軟力量也鋒芒
第十四章 創新動力學
第一節 軟實力概說
第二節 作為策劃本質的創新思維與創新理論
第三節 創意社群與策劃能量
【閱讀材料10】 我國台灣地區創意產業的範圍界定
終篇
現代策劃教育的未來時空
後記 策劃人生謀和美
附錄 中外決策諮詢機構
附錄一 國務院發展研究中心
附錄二 美國蘭德公司
附錄三 羅馬俱樂部
