內容簡介
文化創意策劃學
隨著文化經濟的興起和創意時代的到來，文化創意策劃越來越受到經濟社會和教育界的重視。本書對文化創意策劃的基本原理、思維方式、運作程式及技術路徑等，進行了理論聯繫實際的系統闡述。既具有較高的學術價值，也具有較強的實用價值。
本書適用於高等院校文化產業、文化管理、文化市場行銷以及廣告、旅遊等專業學生，也可以作為創意界、策劃界以及文化傳播公司、文化開發公司的培訓參考資料。
目錄
引論 走進文化創意策劃的新時代
一、人類社會已進入創意經濟時代
二、創意經濟的內涵
三、創意經濟的優勢和特點
第一章 審視文化
第一節 文化的含義
一、文化概念的簡要梳理及其對文化創意策劃的重要啟示
二、文化含義的滑動性與文化創意策劃的廣域性
三、周易關於文化的觀點及其對文化創意策劃的啟示
第二節 文化的特性
一、文化的後天習得性與文化創意策劃的塑造性
二、文化的下滲性與文化創意策劃的名人效應
三、文化的居間性與文化創意策劃的框架效應
四、文化的特徵性與文化創意策劃的原創性
第三節 文化力與文化時代
一、文化力的概念
二、文化力的特徵及表現形式
三、文化力的巨大作用
第二章 反思策劃
第一節 策劃的興起及公眾形象
一、中國現代策劃業的興起
二、策劃的公眾形象
三、中國策劃業存在的不良風氣
第二節 中國謀略文化與策劃
一、策劃與謀略
二、中國謀略文化的性質與現代策劃謀略的原則及禁忌
第三節 現代科學策劃學
一、國際視野中的策劃
二?國內策劃界論策劃
三、與策劃相近的術語辨析
四、對策劃的科學界定
第四節 策劃的分類
一、對應於社會結構的分類
二、對應於行業的分類
三、其他分類
第三章 認識文化創意策劃
第一節 文化創意的性質與類型
一、關於創意的界說
二、創意、創新、創造辨析
三、文化創意的類型及生成規律
第二節 文化策劃的含義與品格．
一、文化策劃的含義
二、文化策劃的品格
第三節 文化策劃的特性
一、構想性與實效性的統一
二、前瞻性與現實性的統一
三、功利性與社會性的統一
第四節 文化創意策劃的三維分析
一、文化的三個維度及多維比較
二、文化創意策劃的三種流行方式
第四章 文化創意產業與文化創意策劃
第一節 文化創意產業發展的必然性及概念的提出
一、文化與經濟社會的一體化
二、文化創意產業概念的提出
第二節 文化創意產業的涵義及特性
一、文化創意產業涵義的複雜性
二、關於文化產業的種種界定
三、文化創意產業的特性
第三節 西方馬克思主義反對文化產業化的啟示
一、複製的歡暢取代獨創的寂寞
二、技術的好玩取代藝術的情性
三、市場的君臨取代精神的獨立
四、平庸的狂歡取代高雅的鑑賞
……
第五章 文化市場與文化創意策劃
第六章 文化創意策劃的法則與策略
第七章 創意思維的規律與運行方式
第八章 文化創意策劃的運用技巧
第九章 文化創意策劃的主要業態及文案製作
第十章 文化創意策劃人才的特徵與培育
參?文獻
後記
