行銷量化指標

內容介紹《行銷量化指標(第2版)》系統地介紹了當今最有價值的行銷量化指標，清晰地展示了如何運用這些工具，從多個角度觀測行銷動態，準確識別市場機會，制定最優的行銷決策，使行銷投資回報最大化。 《行銷量化指標(第2版)》第二版除了解釋類似銷售利潤率、品牌替換率等必不可少的行銷量化指標，還增加了一些新的關鍵指標，例如社交行銷和品牌資產。 《行銷量化指標(第2版)》比較綜合和權威地引導讀者定義、構建和使用量化指標，而這些量化指標也是行銷人員每天會遇到的。

基本信息

• 名稱：行銷量化指標
• 作者：保羅•W•法里斯(Paul W.Farris)
• 價格：59.00元
• ISBN：9787300151977
• 出版社：中國人民大學出版社
• 頁數：379
• 出版時間：2007年11月

內容介紹

《行銷量化指標(第2版)》系統地介紹了當今最有價值的行銷量化指標，清晰地展示了如何運用這些工具，從多個角度觀測行銷動態，準確識別市場機會，制定最優的行銷決策，使行銷投資回報最大化。這些工具集合涵蓋了行銷的各個方面，如促銷戰略、廣告和分析、消費者感知、市場份額、毛利和定價、產品及其組合等。
越來越多的行銷經理和高級管理者認識到對行銷進行量化評估的重要性。遺憾的是，只有少數管理者知道如何利用量化指標來分析行銷戰略的效果和市場的動態變化。
《行銷量化指標(第2版)》第二版除了解釋類似銷售利潤率、品牌替換率等必不可少的行銷量化指標，還增加了一些新的關鍵指標，例如社交行銷和品牌資產。《行銷量化指標(第2版)》比較綜合和權威地引導讀者定義、構建和使用量化指標，而這些量化指標也是行銷人員每天會遇到的。相信那些對各種量化指標內在聯繫深入理解的企業終將獲得巨大的競爭優勢。