內容簡介
《行銷道德與行銷文化》是為了滿足新形勢下我國高等院校教育教學改革對新型專業教材的需要而編寫的。內容依據教學大綱而編寫，共九章。第一章為導論，主要是行銷道德與行銷文化相關問題的介紹；第二章對中外企業行銷道德與文化建設進行比較；第三章和第四章分別對行銷道德與道德行銷、市場調研中的道德問題進行闡述；第五章到第九章分別從市場調研、產品、定價、銷售、促銷、國際行銷、網路行銷等方面，對其中存在的道德與文化問題進行深入地討論。
圖片《行銷道德與行銷文化》最後附有習題及案例分析的答案要點，供大家學習時參考。《行銷道德與行銷文化》充分體現了本學科的最新研究成果，並充分考慮到高等院校學生自主學習和成人業餘學習、遠程學習的特點，緊緊圍繞套用性、技能型的人才培養目標，做到理論部分淺顯易懂，案例緊扣生活實際，語言表述簡潔概括。
目錄
第一章 導論
第一節 行銷道德
第二節 行銷文化
第三節 行銷文化對行銷道德的影響
小結
思考與練習
第二章 中外企業行銷道德與文化建設比較
第一節 國外企業行銷道德與文化建設狀況
第二節 我國企業行銷道德與文化現狀
第三節 中外企業行銷道德與文化差異分析
第四節 我國企業行銷中的道德與文化問題
小結
思考與練習
第三章 行銷道德與道德行銷
第一節 道德行銷
第二節 企業行銷的道德評價
小結
思考與練習
第四章 市場調研中的道德與文化問題
第一節 市場調研
第二節 與客戶相關的道德與文化問題
第三節 與委託人相關的道德與文化問題
第四節 與競爭者相關的道德與文化問題
第五節 與公眾相關的道德與文化問題
小結
思考與練習
第五章 企業產品及定價中的道德與文化問題
第一節 企業產品的道德與文化
第二節 產品定價中的道德與文化問題
小結
思考與練習
第六章 分銷及促銷中的道德與文化問題
第一節 分銷與分銷渠道
第二節 促銷中的道德與文化問題
小結
思考與練習
第七章 市場競爭中的道德與文化問題
第一節 市場競爭及其道德問題
第二節 智慧財產權
第三節 商業秘密
第四節 惡性競爭
小結
思考與練習
第八章 國際行銷中的道德與文化問題
第一節 國際市場行銷道德及文化的評價理論
第二節 國際行銷的環境分析
第三節 國際行銷中存在的道德與文化問題
第四節 國際行銷面臨各國行銷道德差異的挑戰
小結
思考與練習
第九章 網路行銷中的道德與文化問題
第一節 網路行銷道德的提出
第二節 企業網上收集和使用消費者個人信息
第三節 虛假、不健康、甚至違法的商業信息
第四節 網上使用垃圾郵件的道德問題
第五節 網上交易的欺詐行為
第六節 網路行銷道德的規範
小結
思考與練習
參考答案
參考文獻
