內容簡介
市場行銷的本質不是產品的競爭，而是認知的競爭：某種產品在消費者心目中“是什麼”遠遠重要過其實際上“是什麼”——這就決定了企業之間最高層面的競爭不是產品功能的競爭，而是消費者認知的競爭。所以公共關係主導的行銷造勢在其中體現出強大的作用：以卓越的新聞策劃以及良好的溝通手段，讓社會公眾全方位地了解企業，了解品牌背後的人、企業、文化和故事，促成他們對品牌由認識而了解，由了解而無限忠誠，品牌以得人心而得天下。
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《行銷造勢》講述公共關係主導的行銷造勢在其中體現出強大的作用：以卓越的新聞策劃以及良好的溝通手段，讓社會公眾全方位地了解企業，了解品牌背後的人、企業、文化和故事，促成他們對品牌由認識而了解，由了解而無限忠誠的目標。
所謂“造勢行銷”，就是舉辦活動，或製造事件，再通過大眾傳播媒介的報導，引起社會大眾或特定對象的注意，造成對自己有利的聲勢，達到企業揚名的目的，進而提高品牌的知名度，在公眾中建立良好的企業形象，以及改變那些對企業不友善的態度或者不利於企業的看法。 造勢行銷的手段多種多樣，一般都通過事先周密的策劃，利用新聞傳播、報導、演說以及諸如記者招待會、組織參觀、有獎徵答等特殊事件來實現。贊助文化、體育、教育、慈善等事業的活動等，也都屬於公關造勢的具體手段。
作者簡介
行銷造勢何五元實戰派公關行銷專家。策略導向型公共關係倡導者。龍舟公關是本土最富創造力的策略型公關公司之一，以廣州（總部）、北京、上海為基地，為客戶提供全國性公關服務。作為行業第一個倡導“新聞公關”的龍舟公關。長期專注於“策略導向型公關”，多次獲中國十大行銷事件和公關獎項。與傳統型公關迥異的是，策略導向型公共關係追求以強有力、敏銳而遠見的公關策略。使公關成為行銷啟動和品牌塑造的核心之一；策略制勝，讓公共關係爆發強大的銷售力！
行銷造勢林景新博士 中國知名公共關係專家，企業危機管理專家，資深行銷專家，華娛衛視《CEO實話實幹》欄目新聞顧問，世界經理人網最受歡迎的財經專欄作家。
中國式危機管理理論的提出者與實踐者，中國危機公關盤點年度系列報告主筆，中國浪潮行銷理論提出者，現 任中山大學公共傳播研究所研究員，中山大學管理學院EDP中心《危機管理》主講教授，兼華南理工大學工商管理中心EPD中心課程教授。林景新博士在危機公關、新聞發布、行銷傳播方面有深入研究，且受聘於多家政府機構、知名企業，擔任危機管理顧問，並為多家500強企業提供過高管培訓及危機公關諮詢，其主講的《危機管理》課程連續兩年被評為——“最受學員歡迎的管理學院課程”。
其出版危機公關管理及行銷傳播等方面熱銷專著受到廣大讀者喜愛和推崇，其代表作《網路危機管理：WEB2.0時代的企業危機解決之道》曾榮獲噹噹網2009年最暢銷危機管理類書籍。
目錄
序 經濟危機下，我們必須有什麼樣的行銷思維
第一部 分謀術篇
行銷技術與市場趨勢
第一章 正在裂變的行銷環境
傳播加速度：來自網路的蝴蝶效應
3億網民時代的行銷機會
網路行銷將席捲一切
Web2.0時代行銷傳播特點
關係行銷：21世紀行銷環境的關鍵字
第二章 十大行銷傳播新技術
SNS：病毒行銷的裂變效應
IM：行銷傳播新引擎
小i機器人：網路精準行銷的武器
網路遊戲：虛擬世界的真實行銷
手機：互動式的移動行銷
氣味行銷：行銷於無形
色彩行銷：5秒鐘打動消費者
網路視頻：低成本的行銷利器
Twitter：邊嘰歪邊行銷
iPod行銷：時尚潮流的征服者
第三章 行銷造勢：尋找四兩撥千斤的行銷支點
用行銷支點獲得跳躍性發展
向史玉柱學習行銷造勢
以奧運為支點：爭奪眼球的行銷造勢
案例解讀1：一次夭折的奧運行銷造勢戰
案例解讀2：行銷造勢，後發制人——明珠花園精彩行銷100天
第二部分 謀略篇
公關策略與造勢思路
第四章 行銷造勢的策略思路
行銷造勢的六大策略準備
案例解讀：三星手機E388新品上市行銷造勢策劃案
第五章 行銷造勢，從新聞策劃開始
行銷造勢：要惡俗還是要高雅？
新聞策劃：行銷的利器
新聞策劃五大核心要素
新聞策劃的十大原則
新聞策劃，企業如何銳化行銷傳播力
案例解讀1：合縱連橫，熱水器上演新“三國演義”
案例解讀2：雷霆出擊，全方位新聞策劃打擊“黑手機”
第六章 行銷造勢的網路傳播法則
第一法則：反向法則
第二法則：隱秘法則
第三法則：矯情法則
第四法則：歸納法則
第五法則：情感法則
第六法則：邀約法則
第七法則：激怒法則
第八法則：娛樂法則
第三部分 謀勢篇
行銷造勢實戰攻略
第七章 行銷造勢之競爭對決篇
移動通信行業：中國移動VS中國聯通
食品行業：娃哈哈VS達能
快速消費品行業：農夫山泉VS純淨水生產商
手機行業：波導VSA集團
第八章 行銷造勢之形象打造篇
芝華士：活出騎士風範
全球通：創廣州傳說，我能
九運火炬點燃華帝世紀夢想
文化行銷：美國雪茄聯合會重塑形象
第九章 行銷造勢之上市推廣篇
“世界上最好的工作”如何撬動全球關注
大俗就是大雅：黃金酒的行銷造勢
蘋果iPod：“酷”行銷火爆世界
“風暴”減肥膠囊：從零到市場前三甲的行銷奧秘
富亞塗料：反向造勢一夜成名
附錄 最新中國經典行銷案例分析及點評
後記
造勢行銷題材
除了“隨機而動”的突發事件之外，適於造勢行銷的題材還有：
1、企業內部題材。如“降價”是蘇寧、國美等一類企業造勢永恆的題材，每次都會引來媒體的熱烈追捧。
2、新聞事件。對於發生在身邊的各種新聞事件要善於分析和觀察，注意從中找出與企業和產品的結合點，利用其中的商機為企業服務。
3、公益事業。通過投入資源來從事一些公益性的活動，以提高品牌在公眾中的形象。
