內容簡介
行銷造勢2作者簡介
何五元，龍舟公關顧問公司總裁，實戰派公關行銷專家。策略導向型公共關係倡導者。龍舟公關是本土最富創造力的策略型公關公司之一，以廣州（總部）、北京、上海為基地，為客戶提供全國性公關服務。作為行業第一個倡導“新聞公關”的龍舟公關。長期專注於“策略導向型公關”，多次獲中國十大行銷事件和公關獎項。與傳統型公關迥異的是，策略導向型公共關係追求以強有力、敏銳而遠見的公關策略。使公關成為行銷啟動和品牌塑造的核心之一；策略制勝，讓公共關係爆發強大的銷售力！
林景新，與何五元先生交流：知名公共關係專家，財經專欄作家，現任中山大學公共傳播研究所研究員，河南移動特聘危機管理顧問，香港理工大學中國媒體與企業傳訊系列講座主講人，多家知名公關諮詢公司策略顧問。著有《創意行銷傳播：行銷30時代的制勝之道》、《實戰網路行銷》、《中國式企業危機管理》、《網路危機管理》等多部著作。
圖書目錄
序 注意力時代，企業不會造勢就是木乃伊
第一部分 謀術篇 行銷技術與市場趨勢
第一章 正在裂變的行銷環境
傳播加速度：來自網路的蝴蝶效應
網路傳播加速度
3億網民時代的行銷機會
商業需求從集中走向多元化
新的網路商業套用拓展行銷空間
搜尋引擎行銷
web 3.0商業實踐將加速
網路行銷將席捲一切
無縫連結，比競爭對手更快速回響
部落格行銷來勢兇猛
行銷無界，網路溝通你我
碎片化時代，網路釋放行銷的力量
Web 2.0時代行銷傳播特點
關係行銷：新行銷環境的關鍵字
關係行銷成為主流的三大市場背景
關係行銷：構建關係推進行銷
把握客戶關係推進行銷
連結：不可不知的九大行銷趨勢
第二章 十大行銷傳播新技術
SNS：病毒行銷的裂變效應
IM：行銷傳播新引擎
小機器人：網路精準行銷的武器
網路遊戲：虛擬世界的真實行銷
手機：互動式的移動行銷
氣味行銷：行銷於無形
色彩行銷：5秒鐘打動消費者
網路視頻：低成本的行銷利器
Twitter（微博）：邊嘰歪邊行銷
iP0d行銷：時尚潮流的征服者
第三章 行銷造勢：尋找四兩撥千斤的支點
用行銷支點獲得跳躍性發展
傳統廣告行銷效果不斷下降
行銷造勢：1×1=100的跳躍性策劃
向史玉柱學習行銷造勢
腦白金如何進行行銷造勢
以奧運為支點：爭奪眼球的行銷造勢
品牌暗戰：為了爭奪注意力
非贊助商如何進行“非奧運”行銷
案例解讀1：一次夭折的奧運行銷造勢戰
尋找行銷造勢的支點
為何選擇射擊隊作為造勢的支點
令人嘆惋的夭折
連結：企業奧運行銷調查
案例解讀2：明珠花園精彩行銷100天
深入本土市場，確立行銷支點
四管齊下行銷造勢全面啟動
第二部分 謀略篇 公關策略與造勢思路
第四章 行銷造勢的策略思路
行銷造勢的六大策略準備
市場分析及公共關係環境調研
目標設定：匯聚資源與能量
主題確立：引發關注，激發興趣
公關策略：新聞公關策劃的最高指引
推進措施及媒介規劃：嚴密有序
執行控制：為策劃成功加上保險槓
案例解讀：三星手機E388新品上市行銷造勢策劃案
第五章 行銷造勢，從新聞策劃開始
行銷造勢：要惡俗還是要高雅
新聞策劃 一把行銷的利器
新聞策劃五大核心要素
……
第六章 行銷造勢的網路傳播法則
第三部分 謀勢篇 行銷造勢實踐攻略
第七章 行銷造勢之競爭對決篇
第八章 行銷造勢之形象打造篇
第九章 行銷造勢之上市推廣篇
附錄一
附錄二
附錄三
後記
