圖書信息
出版社: 首都經濟貿易大學出版社; 第2版 (2008年6月1日)
平裝: 360頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7563812974
條形碼: 9787563812974
尺寸: 22.6 x 15.6 x 1.8 cm
重量: 481 g
內容簡介
《高等院校管理行銷類系列教材?行銷策劃理論與實務(第2版)(修訂版)》根據行銷策劃科學性與實踐性相結合的特點，本著培養當前我國市場所需人才的目的，在借鑑國內外行銷策劃領域最新研究成果的基礎上，在緊密聯繫中國實際情況和特定市場行銷環境的背景下，結合企業行銷策劃活動實踐，詳細、系統、簡明扼要地闡述了現代行銷策劃的基本概念、原理和方法，滿足了部分人員急切渴望掌握行銷策劃知識的願望，為培養企業經營管理人員分析問題、解決問題、明確戰略的實踐能力提供了鍛鍊平台，充分做到了現實性、針對性和實用型的有機統一。
目錄
第一章 行銷策劃基礎理論
第一節 行銷策劃原理
第二節 行銷策劃創意
第三節 行銷策劃方法
案例宣傳造勢贏市場
第二章 行銷策劃流程
第一節 策劃前期
第二節 策劃準備
第三節 策劃實施
第四節 兌現價值
案例．歐萊雅開拓中國市場的行銷策劃
第三章 行銷調研策劃
第一節 行銷調研策劃概述
第二節 行銷調研策劃書
第三節 行銷調研技術
第四節 問卷設計技巧
案例如何了解你要進的KA賣場
第四章 行銷戰略策劃
第一節 行銷戰略策劃概述
第二節 目標市場戰略策劃
第三節 市場競爭戰略策劃
第四節 市場進入戰略策劃
案例柯達的中國之路
第五章 產品策劃
第一節 產品策劃概述
第二節 產品組合策劃
第三節 產品生命周期策劃
第四節 新產品開發和擴散策劃
第五節 產品品牌與商標策劃
第六節 產品包裝策劃
案例從一款手機比較中美兩國企業新產品行銷的差異
第六章 企業形象(CIS)策劃
第一節 企業形象(CIS)概述
第二節 國際CIS潮與中國的CIS導人
第三節 導人CIS的模式及時機
第四節 實施CIS工程的程式
第五節 企業CIS戰略的核心
案例北京麥當勞：CIS戰略策劃
第七章 價格策劃
第一節 價格策劃概述
第二節 定價方法策劃
第三節 定價策略策劃
第四節 價格變動策劃
案例一個珠寶定價的案例
第八章 分銷渠道策劃
第一節 分銷渠道策劃概述
第二節 分銷渠道設計策劃
第三節 分銷渠道管理策劃
第四節 分銷渠道實體分配策劃
案例家具渠道建設新策略
第九章 廣告策劃
第一節 廣告策劃概述
第二節 廣告總體策劃
第三節 廣告設計策劃
第四節 廣告製作策劃
第五節 廣告使用策劃
案例腦白金廣告策略
第十章 公關策劃
第一節 公關概述
第二節 公關策劃程式
第三節 公關專題活動策劃
第四節 公關新聞策劃
案例高露潔醫療保健公關案例——口腔保健微笑工程200l西部行
第十一章 銷售促進策劃
第一節 銷售促進策劃概述
第二節 銷售促進方案策劃
第三節 銷售促進工具策劃
案例玉蘭油涼喜你自己”促銷策劃
第十二章 人員推銷策劃
第一節 人員推銷策劃概述
第二節 人員推銷組織策劃
第三節 人員推銷管理策劃
案例喬?吉拉德的推銷經
第十三章 行銷策劃書寫作
第一節 行銷策劃書概述
第二節 行銷策劃書的結構和內容
第三節 行銷策劃書的寫作技巧
案例海信空調行銷策劃書
第十四章 行銷策劃管理
第一節 行銷策劃的信息準備
第二節 行銷策劃的組織
第三節 行銷策劃的實施
第四節 行銷策劃的控制
案例速食連鎖店行銷策劃
第十五章 行銷新專題策劃
第一節 網路行銷策劃
第二節 體驗行銷策劃
第三節 客戶關係管理策劃
第四節 交叉銷售策劃
案例通用卡的好處
參考文獻
後記
