行銷渠道管理

《行銷渠道管理》包括行銷渠道與行銷渠道管理、行銷渠道理論概述、行銷渠道的設計等內容。

基本信息

• 名稱：行銷渠道管理
• 作者：柳彩蓮
• 類別：行銷
• 字數：339千字
• 語種：簡體中文
• ISBN：9787510602214
• 出版社：上海財經大學出版
• 開本：16開
• 出版時間：2016年
• 裝幀：平裝
• 版次：第1版

內容介紹

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渠道管理是指製造商為實現公司分銷的目標而對現有渠道進行管理，以確保渠道成員間，公司和渠道成員間相互協調和能力合作的一切活動，其意義在於共同謀求最大化的長遠利益。渠道管理分為：選擇渠道成員、激勵渠道、評估渠道、修改渠道決策、退出渠道。生產廠家可以對其分銷渠道實行兩種不同程度的控制，即絕對控制和低度控制。