行銷學教程

行銷學教程

行銷學教程，作者為吳長順，清華大學出版社出版。

基本信息

內容簡介

行銷學教程

《行銷學教程(第2版)》是一部論述企業行銷管理的著作。作者有豐富的教材編寫經驗，曾出版多部行銷學教材，受到廣泛歡迎。《行銷學教程(第2版)》是作者在歸納前幾部著作的精華的基礎上，充分吸收了各類讀者的反饋意見後編寫而成的，滿足了教育界和實務界對行銷學最新知識和基礎理論的迫切需求。全書分為12章：分別講述了行銷環境、消費者行為、市場調研與預測、行銷戰略、市場區隔及市場定位、產品策略、品牌策略、價格策略、分銷渠道策略、整合行銷傳播策略、行銷組織與控制等內容。

《行銷學教程(第2版)》系統全面，論述清晰，文筆簡練流暢，實用性強，既可作為各類高等院校經濟、管理專業及mba、emba的通用教材，也可供企業管理人員及行銷人員工作參考、培訓使用。

圖書目錄

第1章 導論

第2章 行銷環境

第3章 消費者行為分析

第4章 市場調研與預測

第5章 行銷戰略

第6章 市場區隔、目標化及市場定位

第7章 產品策略

第8章 品牌、商標和包裝策略

第9章 價格策略

第10章 分銷渠道策略

第11章 整合行銷傳播策略

第12章 行銷組織與控制

參考文獻

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