市場行銷學教程 內容簡介
本書是一部教科書，系統介紹了市場行銷理論的基本框架和內容，詳細闡述了市場行銷學的最新理論及其發展。作者在編寫中既注重教材的規範性，又注意到它的可讀性和通用性。因此，它既可以作為管理和財經類專業的教材，也可供企業管理人員培訓使用。即使非專業人員因興趣閱讀也會獲得系統的學科知識。市場行銷學教程 本書目錄
第一章 市場行銷學概述第二章 行銷環境分析
第三章 消費者市場和購買行為
第四章 組織市場和購買行為
第五章 企業戰略計畫和行銷管理程式
第六章 市場行銷信息系統
第七章 市場需求的測量與市場預測
第八章 市場區隔與目標市場行銷
第九章 產品決策
第十章 產品壽命周期和新產品開發
第十一章 價格決策
第十二章 分銷方式決策
第十三章 零售、批發和實體分配決策
第十四章 促銷決策
第十五章 廣告決策
第十六章 網上行銷
第十七章 競爭者分析和競爭性行銷策略
第十八章 市場行銷組織與控制
