圖書信息
書名:行銷學教程作 者：吳長順
出版社：清華大學出版社
出版時間：2011年2月1日
ISBN:9787302243212
開本：16開
定價:38.00元
內容簡介
《行銷學教程(第2版)》是一部論述企業行銷管理的著作。作者有豐富的教材編寫經驗，曾出版多部行銷學教材，受到廣泛歡迎。《行銷學教程(第2版)》是作者在歸納前幾部著作的精華的基礎上，充分吸收了各類讀者的反饋意見後編寫而成的，滿足了教育界和實務界對行銷學最新知識和基礎理論的迫切需求。全書分為12章：分別講述了行銷環境、消費者行為、市場調研與預測、行銷戰略、市場區隔及市場定位、產品策略、品牌策略、價格策略、分銷渠道策略、整合行銷傳播策略、行銷組織與控制等內容。
《行銷學教程(第2版)》系統全面，論述清晰，文筆簡練流暢，實用性強，既可作為各類高等院校經濟、管理專業及mba、emba的通用教材，也可供企業管理人員及行銷人員工作參考、培訓使用。
圖書目錄
第1章導論
第2章行銷環境
第3章消費者行為分析
第4章市場調研與預測
第5章行銷戰略
第6章市場區隔、目標化及市場定位
第7章產品策略
第8章品牌、商標和包裝策略
第9章價格策略
第10章分銷渠道策略
第11章整合行銷傳播策略
第12章行銷組織與控制
參考文獻
