市場行銷學教程(第三版) 內容簡介
本書第三版共20章，主要變化有：1增寫了“非營利組織市場行銷”一章，代替“技術市場行銷”一章；2 刪去了“市場需求測量”一章，將“市場行銷信息系統”一章向前調 到第8章的位置；3對“分銷渠道決策”、“廣告與人員推銷”、“服務市場行銷”等各章作了較大的修改與調整；4其他各章的內容也都根據環境的變化和學科的發展了必要的增補與刪改。市場行銷學教程(第三版) 本書目錄
緒論 關於市場行銷學��第Ⅰ篇 市場分析��
第1章 市場與市場行銷
1.1 企業與市場��
1.2 市場行銷及其作用��
1.3 市場經營觀��
第2章 市場行銷環境
2.1 企業行銷與行銷環境
2.2 人口環境��
2.3 經濟環境��
2.4 政治與法律環境��
2.5 自然、文化、技術環境
��2.6 企業行銷的微觀環境
�� 第3章 消費者市場��
3.1 市場分類��
3.2 消費者市場的購買行為特點
3.3 消費者市場的購買對象
3.4 影響消費者購買的主要因素
3.5 消費者的購買決策過程��
第4章 產業市場
4.1 產業市場的範圍與特點
4.2 產業市場的購買對象��
4.3 產業市場的用戶購買行為��
4.4 產業市場行銷組合策略的特點及發展動向��
第Ⅱ篇 市場選擇
�� 第5章 企業戰略計畫��
5.1 企業戰略的含義和組成部分
5.2 戰略計畫過程之一：確定企業任務與目標
5.3 戰略計畫過程之二：拓展業務--選擇合宜的增長機會
5.4 戰略計畫過程之三：制定產品投資組合
5.5 企業發展戰略與市場行銷戰略
�� 第6章 市場區隔
6.1 市場區隔的概念和作用��
6.2 細分消費者市場的依據��
6.3 細分產業市場的依據��
6.4 有效的市場區隔
�� 第7章 目標市場��
7.1 選擇目標市場
7.2 目標市場選擇策略
7.3 市場定位策略
�� 第8章 市場行銷信息系統
8.1 企業行銷與信息��
8.2 行銷信息系統的概念及構成
8.3 市場行銷調研��
第Ⅲ篇 市場行銷組合��
第9章 市場行銷組合決策
9.1 市場行銷組合的內容
9.2 市場行銷組合的理論意義��
9.3 市場行銷組合的
第十章 產品決策
第十一章 產品生命周期與新產品開發
第十二章 價格決策
第十三章 分銷渠道決策
第十四章 溝通組合決策
第十五章 廣告與人員推銷
第Ⅳ行銷計畫、組織與控制
第十六章 市場行銷計畫、組織與實施
第十七章 市場行銷控制
第Ⅴ篇 特殊領域的市場行銷
第十八章 非營利組織市場行銷
第十九章 服務市場行銷
第二十章 國際市場行銷
附錄 《市場行銷學教程》主要名詞術語英漢對照
