內容介紹
本套叢書通過對行銷規劃、行銷戰略、行銷管理、行銷方案執行、行銷團體建設以及行銷人員培訓相關內容進行系統的闡述，並結合案例深入剖析，成為一套專業、系統的以行銷經理人才培訓為主題的實戰叢書。本套叢書採用了哈佛MBA案例教程方法，精心選擇了國內外眾多知名企業的正反面案例教程。理論與實戰結合緊密，分析透闢，可操作性強，為國內企業解決市場行銷問題提供了一套完整的金牌行銷方案。
本套叢書重點培養讀者的市場洞察力，以及規劃能力、信息戰的能力、整合行銷的系統能力、行銷企劃能力、行銷執行監控能力、行銷團隊的管理建設與激勵能力。
本套叢書針對當前行銷經理工作中的實際需要，進行了系統的理論總結和方法歸集。適合行銷人員、行銷經理、企業總裁、中小企業創業者以及大中院校學生使用。
作品目錄
導言 勇於競爭，善於競爭第一章 從概念到系統行銷模式
第二章 行銷第一問題
第三章 四種戰略模式
第四章 品牌系列化
第五章 渠道控制
第六章 時刻領先兩步
第七章 提供系統化服務
第八章 控制價值鏈
第九章 設定競爭障礙
第十章 挑戰者與追隨者模式
第十一章 創新與應變速度
第十三章 本土企業行銷解決方案
