蘋果2013秋季新品發布會，蘋果公司於2013年9月10日在加州庫比蒂諾總部舉行特別發布會，北京、柏林和東京三地則會成為此次發布會的分會場。業界認為此次發布會的主角將是新一代iPhone及廉價版iPhone。訊息稱iPhone5S將新增石墨灰和香檳色兩種選擇，容量最大可以選擇128GB。iPhone5C將有5種顏色選擇，內部配置與iPhone5相似。此外，iPhone5S還將搭載性能更強的處理器，升級拍照系統，配備雙LED閃光燈以及支持指紋識別。
舉辦時間
蘋果美國總部此次的全球發布活動於美國時間2013年9月10日上午10點舉辦，即台北時間9月11日凌晨1點，因此蘋果中國的發布活動定於9月11日上午10點，是與美國同步的第—時間首發。這也是蘋果在中國首次專為新品舉辦的發布活動。
八大亮點
1、同時推出兩款新iPhone
嚴格意義上說，這次蘋果發布會蘋果其實是帶來了三款新品，不過iPhone4s的8GB充其量只是容量的變化，對其3288元的售價也不想多說什麼，就個人而言，其3.5英寸的螢幕在當前的大屏年代實在是out了。順便補充一句，今天起蘋果把在售iPhone機型名稱的最後一個字母改成了小寫。
2、終於玩起色誘
無論是iPhone5s的三種顏色還是iPhone5c的五種顏色，可選數量之多均超越了以往的iPhone產品，兩款產品同步推出的官方保護套也都有多達六種色彩可選。而顏色本身也是iPhone5c的一大賣點，c更合理的詮釋就是color（顏色）而非cheap（廉價），因為其行貨4488元起的定價實在算不上便宜。至於iPhone5c貴不貴，和其它品牌相比意義不大，但如果相比已經停產並準備清倉的iPhone5而言的話，機身外殼改成了塑膠，但增加了多種鮮艷的顏色，功能配置則是一個級別，而上市價便宜了800元（行貨）。
iPhone5s新增金色和深空灰色，取消了黑色版本，銀色版則繼續保留。新增顏色中金色預計會熱賣，尤其在中國市場。儘管外觀方面iPhone5S相比iPhone5變化不大，但顏色上已經能較易區隔兩款產品，讓選購最新iPhone5s的朋友自然有了優越感。
3、中國區首度同步發售
蘋果CEO蒂姆·庫克三次訪華達成了歷史性的突破，首次實現iPhone新機在中國區同步首發，這可是賈伯斯時代也沒有做到的。iPhone中國區首發的意義不言而喻，也是蘋果以實際行動表明誠意的最佳方式之一。
4、中國移動版也來了
來自蘋果香港官網的資料已經劇透關鍵信息：型號為A1529的iPhone5c以及型號為A1530的iPhone5s均能支持TD-LTE和FDD-LTE網路，而TD-LTE網路會是中國移動的4G標準。鑒於工信部牌照還沒發布，中國移動版的iPhone5s/5c遲些上市也很正常。
5、加入指紋識別功能
指紋識別功能雖然多年前已經在少數手機上得到運用，但始終無法普及，而以蘋果如今的影響力，在最新的iPhone5s上對指紋識別的引入具備了加速行業進步的重大意義。可以預見後續
會有越來越多的品牌和產品進行跟進。
蘋果全新指紋識別感測器命名為TouchID，可用於手機解鎖以及購買套用等操作，且支持360度讀取指紋以及多個指紋的識別，安全性以及便捷性同時得到提升。當然凡事都有利弊兩個方面，整合在Home鍵的TouchID，會讓Home鍵日常使用更為頻繁，使用壽命令人擔憂。
6、處理器的升級
iPhone5s搭載的是最新的A7處理器，官方稱其中央處理器以及圖形處理器的性能均能達到A6處理器的兩倍。除了速度更快之外，A7晶片還讓iPhone5s成為全球首款64位智慧型手機，簡單來理解就是手機性能更加接近PC。
伴隨著A7處理器的使用，iPhone5s還配備了全新M7協處理器，專為測量來自加速感應器、陀螺儀和指南針的運動數據而設計，繼而減輕A7處理器的工作壓力，並且減少網路監測，整體上實現節省電池電量。至於實際節電效果是否明顯還需後續深入測試，電池電量方面iPhone5s並無大的提升。
7、攝像頭的最佳化
iPhone5的攝像頭配置和拍攝功能其實都不算是頂級，但給到用戶的體驗和成像質量都屬於上乘。最新的iPhone5s鏡頭像素沒有提升，但iSight攝像頭的感光元件增大15%，令單個像素尺寸得以提升（達1、5微米），加上光圈增大為f/2、2，令其攝像頭能夠收入更多光線，繼而加強了夜間的拍攝。
在iPhone5s的背面，LED燈變為兩個是其相對iPhone5背面的明顯改變。通過一個白色LED和一個黃色LED閃光燈，iPhone5s名為TrueTone的閃光燈可與智慧型算法協同配合，組合出超過1000種的閃光燈強度與色溫搭配，因此在需要閃光燈輔助拍攝的環境下，能為拍攝對象提供更佳的照明效果。
另外，iPhone5s是蘋果唯一一款提供連拍模式的手機，可實現每秒10張照片的抓拍；還有新增的慢動作視頻功能，能夠以每秒120幀的速率拍攝720p視頻，然後以1/4速度播放任意片段。
8、iOS7的更多細節
發布會結束後，iOS7GM版（開發者最終測試版本）也終於來了，繼國行之後，據悉這次的版本更新讓港版也有了九宮格輸入法，且新增大量內置鈴聲和壁紙。至於iOS7正式版，會在2013年9月18日開放下載。
配備64位A7處理器的iPhone5s，其iOS7版本以及原生App都是純64位的，不過絕大部分第三方套用還是用32位來開發的，所以在一定時期內還不能體現出64位的好處。
六大遺憾
1、保密工作不進反退
這次發布的iPhone5c和iPhone5s，無論從型號、配置、外觀設計都被“完爆”，很多熬夜看直播的朋友都表示：毫無驚喜可言。除了影響自身之外，產品過早被泄密也留給競爭對手緩衝和應對的充足時間，對於蘋果這種只做精品的公司而言無疑是很不利的。
2、螢幕尺寸解析度未變
iPhone5s作為蘋果的年度產品，螢幕尺寸和解析度依然維持在iPhone5的水準，即4英寸1136x640像素，雖說4英寸讓iPhone5s在更多場合下能實現單手操作，但其螢幕尺寸同比其它品牌的主流產品都屬於“小時代”。
3、經典顏色遭拋棄
全新的iPhone5s和5c，雖然主打多種顏色，但兩者都那么巧沒了黑色版本，也許蘋果是經過很多調研之後做出的決定，但此舉還是令人惋惜的，畢竟黑色一直都是不過時的潮流色，而且搭配飾品時也很百搭。
4、攝像頭像素未提升
雖說iPhone5s號稱提升了拍攝的表現以及功能，然而並未升級鏡頭的像素，前置鏡頭也繼續是120萬像素，在這個通俗易懂的關鍵指標上停滯不前容易影響消費者的感知，許多普通消費者仍然是以攝像頭像素為評估標準的。面對一大波的1300萬像素甚至更高像素鏡頭的產品，iPhone5s的800萬像素顯得較為單薄。
5、仍然沒有NFC
iPhone5s引入了較為冷門的指紋識別，但該機和iPhone5c均未對越來越熱的NFC技術進行跟進，就如iOS藍牙功能的限制一樣，顯得封閉。NFC近場通信（NearFieldCommunication，NFC）是一種短距離的高頻無線通信技術，允許電子設備之間進行非接觸式點對點數據傳輸（在十厘米內）交換數據，速度快使用方便。
沒有NFC，藍牙傳輸又受到限制，讓沒有越獄的iOS設備在與其它智慧型系統設備之間的數據參數仍然比較麻煩。
6、iPhone5成最短命蘋果手機
除了今天蘋果主要介紹的iPhone5c和iPhone5s之外，經典機型iPhone4s還引來了8GB版本，即日起接受預訂，7-10個工作日到貨。不過iPhone4就淡出舞台了，更讓人心酸的是iPhone5也在蘋果官方線上商城下架了，上市到下市時間不足一年，iPhone5這款曾經是“是有史以來最好的iPhone”，“蘋果有史以來銷售最快機型”也無奈成為了目前為止最短命的蘋果手機。
發布預售
全新的iPhoen5c和iPhone5s會在9月13日下午6點後接受預訂，最快9月20日可以在蘋果零售店取貨，且中國聯通和中國電信的契約機版本預計也會同期上市。售價方面，iPhone5c16GB/32GB行貨分別是4488元和5288元，至於iPhone5s，16GB/32GB/64GB版本分別售5288元/6088元/6888元。
發布產品
全新9.7英寸iPadAir和7.9英寸Retina版iPadmini正式發布。iPadAir
iPad系列，第五代9.7英寸iPad產品命名為iPadAir，iPadAir體積比iPad4減小了近四分之一（24%），機身最薄處只有7.5mm，重量減輕至469克（WLAN+Cellular版為478克），而iPad4的厚度為iPadAir/Retina版iPadmini
iPadAir/Retina版iPadmini(6張)
9.4mm，重量為652g，iPadAir比iPad4薄了20%，輕了近30%。
iPadAir採用窄框線設計，9.7英寸螢幕，解析度依舊為2048×1536。iPadAir搭載A7處理器，擁有M7協處理器，配備前120萬後500萬像素攝像頭，支持1080p視頻錄製，內置32.4Whr電池，使用無線網路瀏覽網頁，或觀看視頻，或聆聽音樂，iPadAir的使用時間仍能長達10小時。[4-5]
iPadAir機身顏色為深空灰和銀色，3588元起售。
此外螢幕框線也得以明顯收窄，整體看起來更緊湊。[4]
iPadmini
新iPadmini同樣擁有前置120萬後置500萬像素雙攝像頭，支持1080p視頻錄製。內置23.8Whr電池，續航時間為10小時，上代iPadmini電池容量為16.3Whr。[5]RetinaiPadmini
新的iPadmini終於升級Retina螢幕，7.9英寸螢幕解析度為2048×1536，同樣搭載A7處理器，也是有深空灰和銀色兩種外觀。Retina版iPadmini機身厚度為7.5mm，重量為331g，相比上代的7.2mm、308g略微厚一些重一些。
Retina版iPadmini將於2013年11月上市。除了帶來高清屏之外，這一回iPadminiRetina的硬體性能還達到了iPad系列目前最頂級的水準，包括64位A7處理器和M7協處理器都武裝在其迷你的身軀中，可以說除了外觀設計的差別以及螢幕尺寸之外，iPadminiRetina屏的功能配置均與iPadAir一樣出眾。2888元起售。[4-5]
iPadAir與Retina版iPadmini上市的同時iPad4下市，iPad2由之前的2988元降價到2888元，iPadmini由之前的2498元降價到2098元。[6]
MacBookProRetina
MacBookProRetina輕薄化，以性能見長的MacBookProRetina系列，在最新的更新換代中也進行了輕薄化處理，13英寸的MacBookProRetina厚度僅1.8厘米，重量也只有1.57千克，為用戶隨身攜帶減負。[4]中國發售
全新的iPhoen5c和iPhone5s會在9月13日下午6點後接受預訂，最快9月20日可以在蘋果零售店取貨，且中國聯通和中國電信的契約機版本預計也會同期上市。售價方面，iPhone5c行貨、中國電信契約16GB/32GB分別是4488元和5288元，中國聯通契約則為4699元、5499元。iPhone5s行貨、中國電信契約16GB/32GB/64GB分別是5288元/6088元/6888元，中國聯通契約則為5499元、6299元、7099元。iPadAir，2013年11月1日開賣，中國大陸是首批上市國家和地區之一。[6]
軟體免費
宣布iWork套件軟體免費
蘋果公司在2013秋季發布會上宣布，iWork套件內的3款軟體(Keynote、Pages和Numbers)以及視頻編輯軟體iMovie、照片編輯軟體iPhoto將全部免費。在免費之前，iWork系列三款軟體的售價分別為人民幣68元，iMovie和iPhoto的售價均為30元人民幣。
